半岛APP深圳女装品牌玛丝菲尔的导购彭凤枝所正在的门店位于一家老百货市场，门店客流较少，玛丝菲尔一年前动手数字化转型后，彭凤枝也动手了新的测试。她正在线上疏通顾客，供给脾气化穿搭倡导，做店肆直播，通过“试衣抵家”平台为顾客供给免费预定送衣上门等。截至目前，她所正在门店的线上事迹一经赶过了线下。

　　得益于其DTC（直接触达消费者）全渠道搜集、柔性供应链、数字化精巧运营的三大中心逐鹿力，中国时尚鞋服龙头百丽时尚集团不光可能正在每季动手时推出更有不妨受到消费者迎接的产物，并且可能正在通盘时节中按照本质需求接续完整产物计划及坐蓐。正在一语气三年的天猫“双十一”岁月，各品牌推出的多个“爆款”单品出卖额均赶过1000万元。

　　从计划、坐蓐到运营、出卖，深圳时尚工业的领军企业，一经正在数字化转型之道上越走越持重。业内专家正在担当采访时称，深圳时尚工业正在数字化转型升级与运用才气方面，一经当先寰宇行业水准。

　　正在龙华区大浪时尚幼镇，深圳女装品牌玛丝菲尔的总部基地以其巨大而充满艺术感的计划令人现时一亮。这家设立已有30年的企业数字化转型始于2022年，起步虽不算早，但仅用一年时刻，数字化营业已迅疾运行起来，险些没有走弯道。

　　玛丝菲尔旗下有9个时尚品牌，国表里近100个都会共约400家直营门店，海表里员工5000多人。2022年2月，玛丝菲尔与数字化转型办事商微盟集团团结，试水相对少见的高品格女装直播带货，创造了900万元的事迹增量。同年4月至6月，从旗下女装品牌Marisfrolg动手，连续促进门店“上云”。

　　“良多公司做数字化是IT部分牵头，但咱们的数字化团队都是从营业身世的女装。不行为了数字化而数字化，最终要帮帮提效和出卖。”玛丝菲尔时尚集团数字零售总监孟庆欣告诉记者，玛丝菲尔把“云店”修到微商城幼顺序上，一个云店对应一个门店。“它就像门店的‘二楼’，要紧管理‘拉长贸易时刻’和‘延展货架’的题目。”他说，云店拓宽了产物线，维持爆款出卖，专供款和新品测试也都先上云店。

　　目前女装，玛丝菲尔时尚集团已有400多家门店“上云”，2000多名导购开启了转型之道。截至2022年12月，玛丝菲尔数字零售营业单月事迹已高达万万元。到本年上半年，其私域事迹一经弥补到7000万元。云店上线之前，线上的出卖占比为一成，依托云店的增量，来日将到达20%以上。

　　假若说玛丝菲尔是深圳时尚工业数字化雄师中的“后起之秀”，那么百丽时尚集团（以下简称“百丽”）则是“先行军”。

　　从1992年第一双百丽鞋出世，百丽已生长为中国时尚鞋服龙头，现具有BELLE等21个多元结构的自有品牌及团结品牌。百丽方面描摹，多品牌的生长平台犹如花圃，各品牌“百花齐放”，假若说维持平台开展的中心逐鹿力是泥土，数字化运营即是肥料，通过数字化与实体营业的深度调和，能帮百丽的“泥土”愈加“肥饶”。

　　百丽正在2017年启动通盘数字化转型，2018年杀青门店及时数字化，奉行精益坐蓐；2019年杀青全渠道物品一体化，重构会员编造；2020年启动构造数字化、以消费者和导购为核心的零售数字化。行为业内较早动手数字化转型的企业，百丽时尚一经将其全代价链上的每个方法数字化，掩盖潮水钻研、商品企划、研发计划、坐蓐创造、商品打点、零售运营等闭节。

　　正在数字化研发计划方面，其专有的鞋类开采平台使计划师能正在最短时刻内将念法转化为计划，计划及可视化器械，加上3D打印身手的利用，可能迅疾设置原型；正在数字化创造方面，百丽已将多种自愿化呆板整合到坐蓐经过中，如开采的自愿化真皮扫描呆板，较人为处罚筛选和裁切皮料所需时刻节俭95%以上；正在数字化商品打点方面女装女装，百丽开采的专有商品打点编造，涵盖通盘商品性命周期，可通过66个货仓或线个品牌的全盘线上和离线出卖渠道的订单；正在零售运营方面，以门店为营，以导购为点，以渠道为盟，以数字为翼，构修全域、粗糙化的客户运营编造……

　　百丽时尚集团首席客户运营官罗征正在担当采访时透露，流量动手回暖，但流量也正在加快瓦解，同时正在线上和线下购物的消费者越来越多，谁能迅疾呼应需求，谁就会平昔当先。“零售端的数字化性子上即是以更新的格式、更多的衔接与客户形成互动、升级办事，重塑品牌与消费者的闭联，为客户供给代价最大化的产物和办事。”但他也夸大，数字化该当设置正在原有中心逐鹿力上，以消费者为核心。

　　微盟聪颖贸易行状群高级运营专家赵娟娟担当采访时称，过去四五年半岛，中国八成要点零售企业已实行了数字化营业的“基修”，搜罗上线了幼顺序商城等，衣饰、美妆、母婴这三个细分行业更当先，但依然有很大的开展空间。

　　近年来，深圳鼎力实行时尚工业数字化转型策略，促进数字经济与时尚工业深度团结。各装束品牌也纷纷加入到数字化转型的海潮中，为工业立异开展注入巨大新动能。本年1月出炉的《深圳市今世时尚工业集群数字化转型实行计划（2023—2025年）》提出，到2025年，促进今世时尚工业集群高端化、数字化、品牌化水准明显提拔……促进赶过480家、掩盖50%以上经济范畴的集群企业实行数字化转型，教育一批今世时尚工业数字化转型标杆企业，启发2000家以上企业“上云用数赋智”。

　　赵娟娟说，深圳时尚行业目前根本杀青了品牌强势引颈，越发正在数字化转型升级与运用才气方面，一经当先寰宇行业水准。以百丽和玛丝菲尔为例，它们正在数字化转型之道所处阶段、转型道途、团队架构固然各不沟通，但同样的，数字化都已成为企业的“一把手”工程，且获得了不错的成果。

　　但她也指挥说，进入数字化转型深水区后，难度将进一步降低。数字化转型加入周期较长，数字零售也并非“一夜暴富”的生意形式，来日还需管理归纳型人才缺少、数字化思想调治和数字化运营的一系列题目。如正在人才方面，“懂实体营业+懂用户+负责数字化才气”的人本事促进数字化转型。

　　对待来日，玛丝菲尔有着明确的经营。孟庆欣说，玛丝菲尔将启动数字化的实质中台（CMS编造）修造，来日将把试衣上门办事的才气嵌入到云店中，知足会员上门办事的需求；同时与供应链上下共创，向零库存和柔性化坐蓐的方针迈进女装，知足消费者定造的需求。正在罗征看来，无论是现正在依然来日，商场无间转变，离间数见不鲜，企业不光要主动拥抱转变，还要相持“离客户更近、频率更高、办事更好”，才有时机穿越周期杀青可接续拉长。

　　公民日报社概略闭于公民网报社任用任用英才告白办事团结加盟供稿办事数据办事网站声明网站讼师新闻维护闭联咱们

　　人 民 网 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用半岛女装【时尚之都 生机深圳】门店正在“云”上 创设更智能深圳时尚物业龙头追求数字化转型之路