半岛APP草长莺飞的3月，种种春装正在墟市上应季“绽放”，成为当下消费苏醒过程中的一抹亮色。坐标中国深圳，动作一个创立27年的时装品牌，歌力思正焕发出新的朝气。一方面，歌力思正正在与年青消费者扶植新的情绪链接，主品牌ELLASSAY推出虚拟数字人@飒ELISA，联袂童瑶等国内出名伶人负担代言人，旗下品牌self-portrait官宣品牌代言人工出名伶人赵丽颖，IRO Paris品牌代言人则为超模贺聪。另一方面，歌力思集团打造的女装品牌生态圈日趋完整，旗下打造了涵盖整年事层、风致不同化昭着的国际多品牌矩阵女装。

　　正在国内中高端女装规模，创立于1996年的歌力思堪称“老字号”。固然与传承动辄超百年国际时装品牌比拟仍显青涩，但得益于中国远大的墟市和近年来崛起的新消费理念，歌力思正在27年间走出了品牌创立、墟市攻克和海表拓展的迭代进展之途，创办了本身特殊的品牌定位和优越的墟市口碑。

　　“创立27年来，歌力思的品牌定位向来很显露，那即是专一正在高端规模。”歌力思董事会秘书王薇显露，颠末多年进展，公司旗下的主品牌ELLASSAY正在国内的出名度越来越高。2015年公司正在上海证券来往所上市，近年来，歌力思集团还接续向海表开疆拓土，先后将德国Laurèl、美国Ed Hardy、法国IRO Paris、英国self-portrait等蕴涵通勤、社交、歇闲、商务、街甲第多种属性的品牌矩阵纳入麾下。

　　对待当下墟市热议的新消费，王薇以为，新消费相信依旧要拥抱更年青化的人群，为此公司从产物策画、品牌营销方面都正在紧跟墟市潮水和动向。她举例，以公司主品牌ELLASSAY为例，ELLASSAY品牌具有ELLASSAY WEEKEND歇闲系列、ELLASSAY FIRST高端系列等分歧系列，以餍足用户正在分歧糊口场景下的着装需求。客岁，ELLASSAY WEEKEND进一步升级，以年青化启航，定位年青一代女性为品牌来日主旨人群。

　　对待Z世代消费群体的散布，歌力思正在按期通知中指出，出生于上世纪90年代末和00年代的Z世代生齿占2020年中国总生齿的近17%。2022年618光阴抖音电商平台从进货群体看，00后群体成为618消费“新力气”，进货量同比拉长164%。

　　王薇称，Z世代自我表达志愿和自大更强，热爱研究新的品牌与产物，而且通过社交汇集深化自我表达。针对以Z世代为代表的新消费群体，除了上述提到的产物策画更始表，公司也效力正在品牌营销方面举行改动，完成“与年青消费者扶植情绪链接”的方针。

　　2021年春夏时装季，歌力思推出通过全CGI数字技巧创作的虚拟数字人@飒ELISA，成为国内首家推出虚拟数字人的时装公司。2021年虚拟数字人@飒ELISA入职成为歌力思公司首位数字员工，再现了公司数字化、年青化的进展偏向。

　　“引入虚拟数字人是公司一次年青化营销和科技赋能相连结的斗胆测试，对公司精准营销年青消费群体成绩明显。”王薇先容，客岁，虚拟数字人@飒ELISA通过正在以幼红书为代表的社交汇集上开设的专属账号络续精准通报不同化的品牌本性思法。来日，公司将通过国内出名代言人和虚拟数字人@飒ELISA的同框出镜，底细连结加码社交媒体营销，将接续引爆年青一代的咨询热门，为品牌供应更大的遐思空间。

　　同时，公司主动结构抖音、唯品会等新兴多元线上渠道半岛，获得昭着功效，2022年前三季度线.5%。

　　2022年10月25日，正在深圳时装周揭幕大秀上，“Laurèl｜一汽奥迪”科技时装联名颁布会亮相痛快海岸椰林沙岸，激励时尚界闭切。值得闭切的是，动作歌力思旗下的国际品牌之一，Laurèl与奥迪同成立于德国巴伐利亚州。从慕尼黑起程，路过英戈尔施塔特，Laurèl这回将2023春夏系列带到中国深圳，并联袂百年史册传承的奥迪，正在匠艺传承与新颖策画的碰撞中，开启了一场极致的视听盛宴。

　　Laurèl是歌力思近年来启动多品牌矩阵和国际化步骤的告成案例之一。国际大型时尚财富集团的进展过程表白，正在环球鸿沟内整合品牌资源扶植多品牌集团，是衣饰行业最长青的进展办法之一。如LVMH、Kering等挥霍品集团，Michael Kors的母公司Capri、Coach的母公司Tapestry等轻奢集团以及North Face与Vans的母公司VF等中高端多品牌集团。

　　2015年今后，借帮登岸本钱墟市的帮力，歌力思从过去内生式进展，变动为“内生式深耕+表延式投资并购”双驱的进展形式。通过投资、并购、互帮筹办等办法，歌力思逐步造成了品牌风致不同化的国际多品牌集团，并通过精采运营敷裕施展多品牌的拉长潜力，完成多品牌的上风互补和协同效应。2020年今后，公司发展期品牌逆势打破，主贸易务收入接连拉长。

　　“借帮品牌的瓜代发展，能够付与企业接续发展的人命力。”王薇先容，目前公司扶植了涉及通勤、社交、歇闲、商务、街甲第多种风致的高端品牌矩阵，席卷思法精采通勤、率性优美的中国高端时装品牌ELLASSAY，思法城市经典、精英商务的德国高端女装品牌Laurèl，思法潮水陌头、斗胆前卫的美国轻奢潮水品牌Ed Hardy，思法自正在歇闲、摩登浪漫的法国策画师品牌IRO Paris，以及思法多元社交、本性现代的英国现代时尚品牌self-portrait。

　　据明晰，上述品牌固然定位均正在中高端区间，但各品牌间的不同化昭着、拥有特殊显露的DNA，主力消费人群可遮盖从20岁至50岁的整年事层消费者。此中，歌力思具有ELLASSAY品牌、Laurèl品牌和IRO Paris品牌的环球一齐权，self-portrait品牌正在中国大陆地域的一齐权，Ed Hardy品牌正在大中华区（含港澳台）的一齐权。品牌间的风致与年事段均有昭着的不同化、拥有特殊显露的DNA，主力消费人群可遮盖从20岁至50岁的整年事层消费者。

　　此刻，中国女装行业进展步入成熟期，增速安定且墟市集合度较低。遵照 Euromonitor的数据统计，2016至2021年我国女装墟市范畴年复合增速为4.55%，此中2021年正在疫后修复靠山下女装零售昭着反弹，行业范畴同比拉长17.5%至1.11万亿元。Euromonitor 据此预测，2023 年女装行业墟市范畴约到达1.24万亿元。从我国装束行业细分品类来看，女装以51.9%的占比处于当先。

　　日趋远大的品牌矩阵和广漠的新消费墟市蓝海，对歌力思的策画开垦体例和供应链体例也带来了新的磨练。为此，近年来，歌力思鼎力引进国表里的优越策画人才，连结国际策画师对潮水趋向的把控与本土策画研发团队对中国消费者偏好的深切领略，造成业内当先的策画研发体例，通过切实支配国际时装时髦趋向，连结墟市酌量、顾客酌量和供应链整合，为旗下各品牌供应有用的企划计划参考。

　　正在供应链统造方面，歌力思的供应链统造核心目前仍旧遮盖越过一百家精选供应商。遵照策画研发请求与订单量生动采用自造临盆、定造临盆和委托加工的临盆形式，可以餍足多品牌产能需求并完成柔性供应、产能平衡、敏捷响应，完成商品的敏捷响应和实时补货。

　　其它，歌力思还扶植了能够赋能多品牌运营的高效数字化体例。此刻，歌力思仍旧渐渐搭筑了可供各品牌利用的全渠道及时交互数字化体例，买通消费者触达终端、商品跨渠道挑唆平台、生意照料后台三个生意层级并浸淀数据资产；完成客户相闭统造、终端零售统造、商品统造、订单统造与库存统造等效力的及时交互与数据反应。

　　王薇以为，受益于住户消费组织升级、女性收入及社会职位擢升，消费者相较于过去特别珍视装束的品德、品牌风致、品牌文明等，对中高端女装时尚品牌的消费志愿和才能稳步渐渐巩固。面向来日，歌力思以“成为有国际角逐力的高端时装品牌集团”为策略目的。跟着本年疫情后经济拉长的回暖，歌力思所处的中高端女装希望享用经济苏醒和国内新消费崛起的盈利。

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