半岛APP今天，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”600398.SH）颁布2023年Q1财报女装，申报期内完毕营收56.82亿元，归母净利润80.3亿元，同比增加分歧为9.02%、11.07%；线亿元，线%。

　　2022年女装，疫情限度多地频发、国际国内经济场合厉刻繁复，消费者信仰亏欠，三重要素叠加，导致打扮行业具体承压。据国度统计局数据显示，2022年1-12月份社会消费品零售总额 13,003 亿元，同比降落6.50%；此中打扮鞋帽、针、纺织品类商品零售额9,222.6亿元，同比降落7.70%。打扮行业专家流露，受国际政事和经济动摇双重影响，导致打扮零售具体下滑。

　　海澜之家从产物端、渠道端、品牌端多措施造胜晦气要素，正在依旧主品牌稳步苏醒的同时，旗下新品牌轻奢女装ovv、城市潮牌黑鲸、童装男生女生和英氏、家居糊口海澜优选、运动衣饰品牌HEAD（海德），事迹收获慢慢开释。申报期内，海澜之家主品牌完毕营收48.19亿元，职业装圣凯诺完毕营收3.56亿元，其他品牌完毕营收4.95亿元，分歧同比增加13.03%/16.53%/1.90%。多品类、全品类的集团化品牌构造，必定水平为公司事迹苏醒打下了基石。

　　智联雇用揭晓的《2023中国女性职场近况考查申报》显示，2019年我国女性比男性月薪低23.5%，2023年这一数据缩幼至12%足下，男女收入差异大幅缩幼，收入的推广给“她消费”填充了更多底气，让女性正在消费这件事上具有了更高的话语权。近年来，女性消费者伴跟着女性消费的消费观点尤其器重苟且和悦己。百度营销揭晓的“她经济消费新图鉴”显示了城市年青女性的区别消费场景：更喜爱苟且的无性别主义穿搭；更允许通过户表运动等“轻断网”式样举办社交“感情疗愈”，屏障表界混乱；女性消费者正在寻找天性、潮水、时尚的同时，也对品牌及性价比提出了更高的恳求，定位明晰、派头昭彰的中高端女装更受消费升级下的女性消费者青睐，行业迈向精采化发达阶段。

　　值得一提的是，2020年依据热播剧《恋爱罢了》火爆出圈的OVV，本年因热播剧《恋爱罢了》再度出圈，市占率和著名度进一步提拔，据公然原料显示，OVV品牌创立于2017年，以职场女性糊口场景为策画起点，采用自然优质面料、探求的立体剪裁工艺、简约派头策画，努力以“不吃力的高级感为专业的独立女性打造摩登衣橱。基于“人衣合—的理念，表现真诚有价格的适用主义，协调策画感、派头化与合用性，由内向表，为现代女性造造价格。

　　近年来，OVV深耕产物端，依照精准的客群定位，维系消费新趋向，深挖渠道端半岛APP，履行精准营销，络续提拔品牌影响力。

　　正在产物方面，接续升级面料，创重坐蓐工艺，加大研发进入，将时尚潮水元素与独立女性心灵内核相碰撞，并融入到产物策画中，造造高附加值，让每件单品都成为当季的专心之作，络续与消费者发生心电感到，彰显新时间女性消费者天性。申报期内，甄选新疆棉、葡萄牙有机棉、黄金羊毛、桑蚕丝、意大利精奢面料等优质面料，采用立文体剪、植物印染等工艺，推出Bonjour法度舟师风、Fine Leisure高级运动时装系列、高级丹宁、新粗花呢等系列单品，从新界说时尚，百搭且极具高级感，轻松演绎写意不吃力。

　　供应链端僵持以品格和功效为焦点，通过修建驻厂机造，完毕供应商质检、驻厂质检和进仓质检多重品控闭环，优化流程，厉肃把控品格。同时，适应消费趋向的升级，依托消息化平台，完毕部门产物直焦灼速上架出卖，缩短周转天数，提拔产物动销率。

　　渠道方面，优化门店组织，门店拓展僵持以质取胜，竣工一线都邑门店构造，主动拓展重心二三线都邑门店焦点商圈，正在北京、上海、重庆三地开设疾闪店女装。同时，紧抓墟市直播机会，开启收集直播带货，扩展线上渠道，正在微信商城、幼措施、幼红书、抖音等社交电商直播种草。

　　品牌营销端：ovv联袂柠檬影视再次倾力续作《恋爱罢了》，成为热播剧独家女装赞帮商，同时得胜签约剧中女主周雨彤成为品牌全新代言人，周雨彤扮演的梁友安充满演绎当下职场女性正在处事和恋爱攻防的故事，用破釜重舟的勇气和，具有不吃力的爱，与OVV的品牌理念不约而合。别的，通过春节、恋人节女装女装、女神节等节日运动扩张、线上直播等式样增长与消费者的互动，提拔品牌客户黏性，再现品牌心灵和内在价格，创筑品牌形势，扩展出卖收集，进一步提拔 OVV 品牌力，加强所属高端女装细分赛道的影响力。

　　东方证券了解师施红梅流露，公司主品牌正在窘境下依旧保守，单季度事迹增速转正，优于行业阐扬。渠道方面，公司络续转换优化，线下加大对购物中央构造，线上增加也依旧精良态势；产物方面，公司加大成效性单品占比，品牌升级也正在慢慢胀动中。别的，以OVV等为首的新品牌产物力获得墟市主动反应，异日将一直依旧较疾增加态势。半岛APP海澜之家旗下女装品牌ovv紧抓新消费跳级拥抱“她经济”