指日，有多家媒体报道称，也曾天下门店数目横跨800家的女装品牌“淑女屋”线下门店依然齐备紧闭，一切打扮转为线上渠道出卖。

　　南都湾财社记者留心到女装，2022年8月，淑女屋曾正在幼红书官方账号发文称，“（淑女屋）也曾天下八百家门店锐减到今朝只要深圳华侨城一家门店了”，“于是咱们的阵脚换成了电商”。

　　11月24日，华侨城合系掌管人告诉南都湾财社记者，淑女屋位于华侨城的这家门店也正在本年紧闭。同有时期，淑女屋天猫旗舰店客服告诉南都湾财社记者，“现正在没有线下店了”。

　　这家曾自称横跨“LV”“Dior”“Prada”的女装品牌，事实何如了？

　　淑女屋品牌归属于深圳市淑女屋时装股份有限公司（下称“深圳淑女屋”）一切，该公司的前身创立于1993年，自2003年起，深圳淑女屋引申多品牌计谋，将“淑女屋”品牌延迟至床上用品，并推前程闲女装品牌“天然元素”、成装品牌“FairyFair”、童装品牌“幼淑女与约翰”。

　　线下渠道也曾是深圳淑女屋获利的独一渠道，其线下门店首要散布正在百货市场中，如王府井百货、中友百货、庄胜崇光百货、安谧洋百货、吉之岛等。

　　依据深圳淑女屋2011年递交的招股书，截至2011年6月，其正在天下具有830家门店，此中直营门店671家，加盟店159家，遍布于天下近150个都市。而正在直营门店中，市场专柜抵达600家，占门店总数比例为72.29%。2010年，深圳淑女屋来自市场专柜的出卖收入占其主营收入的比例达78.82%。

　　可是，自2011年先河，深圳淑女屋就宛若未再一连大幅开店女装。依据2022年8月淑女屋正在幼红书官方账号宣布的讯息，“（淑女屋）也曾天下八百家门店锐减到今朝只要深圳华侨城一家门店了。”这也意味着，深圳淑女屋的门店永远中断正在800家摆布。

　　而其仅剩的深圳华侨城门店今朝依然紧闭。11月24日，华侨城合系掌管人告诉南都湾财社记者，淑女屋位于华侨城的这家门店正在本年紧闭。同有时期，淑女屋天猫旗舰店客服告诉南都湾财社记者，“现正在没有线下店了”。

　　除此除表，11月24日，南都湾财社记者通过致电“天然元素”电商平台上的相合电话懂获得，天然元素正在长沙仍有线下门店。可是天然元素正在长沙仅存的一家门店所正在市场的任务职员则显露，该店依然紧闭。

　　淑女屋旗下的成装品牌“FairyFair”、童装品牌“幼淑女与约翰”的线下门店则确认依然齐备紧闭，仅有电商出卖渠道。“淑女屋”“淑女家居”“天然元素”具有天猫旗舰店，其它两个品牌“FairyFair”“幼淑女与约翰”没有相应的旗舰店，产物被放正在“淑女屋猖獗特卖店”“淑女屋超等特卖总店”举行售卖。

　　针对淑女屋紧闭一切线下门店，要客探究院院长周婷告诉南都湾财社记者，淑女屋面对的拣选是一切正在前29年以守旧渠道（开店）驱动的一切品牌的肯定拣选，这些品牌正在他日几年仍会进入猖獗合店阶段。守旧零售形式迎来宏壮离间，他日一切的品牌都邑以线上为中央构修新的全场景零售形式，线下已经会有它的价格，然而首要用意将不再是出卖，而是体验和效劳。

　　淑女屋的创始人是匡子、许和佳耦，依据《楚天金报》2004年的报道，匡子是武汉人，底本正在一家企业幼儿园掌握教练，自后她又到了深圳一家时装公司做平面策画，之后开起了本人的打扮店。打扮店开业第一天就进账1万多元，蕾丝花边、层层叠叠的褶皱、颜色纯净的衣裳受到顾客的追捧，这也是淑女屋品牌衣饰首要的策画基调女装。

　　本年26岁的竹竹自称是“古早淑女屋的线年先河置备淑女屋的衣服，当时淑女屋有许多系列，她买得最多的是公主系列和芭蕾舞系列。淑女屋给竹竹最深切的印象便是：“公主”。她印象中的淑女屋是基于公主品格举行多样化策画，除此除表尚有极少英伦田园、新鲜、复古的品格元素。

　　竹竹向南都湾财社记者映现了本人的淑女屋连衣裙，裙子的做工紧密庞大，质地较好。这些连衣裙当时的购入价钱都正在千元以上。她感到以前的淑女屋做衣服有一种工匠心灵，“现正在许多时装品牌基本都做不到如此，譬喻淑女屋许多衣服都邑搭配一个幼饰品，给人一种很居心的感触”。

　　家住广州的嘉怡民风去市场购物，早正在2000年前后，她就留心到淑女屋这个品牌。嘉怡告诉南都湾财社记者，“当时感到这个品牌的衣服挺有本人的品格，对比田园村歌风，对比古怪。”可是嘉怡置备淑女屋的衣服，照旧会拣选适合平居穿戴的样式。十几年前，嘉怡正在淑女屋买了一件一千多元的皮衣和一件300多元的毛衣，“这个价钱照旧打了五折的，正在当时照旧挺贵的”。现正在再看当时买下的衣服，她的皮衣还生存得很好。

　　“售价不低”是不少消费者对淑女屋的印象。招股书显示，2009年-2010年，淑女屋女装的均匀出卖单价分辨为180.32元、190.98元，2011年上半年，其均匀出卖单价为206.39元。南都湾财社记者通过其天猫旗舰店最新懂获得，目前其打扮首要价钱带正在200-1000元。售价最低的是一件T恤，为84元，最高的是一条格子长裙，约5200元。市廛内11月销量最高的是一款玫瑰半身裙，月销量32件，售价五百余元。

　　正在竹竹看来，淑女屋正在订价政策上并没有卖力探求过本人的受多群体定位，“适合穿他家衣服的人原本是买不起他的衣服的”。无论是以前照旧现正在，淑女屋适合的人群是10-20岁的年岁段，而这个年岁段能买这么贵衣服的人照旧少数。

　　正在2016年上了大学后，竹竹就很少买淑女屋的衣服了，“首倘使察觉了极少新品牌”。竹竹显露，淑女屋的衣服策画品格偏“低龄化”，而且策画才具不如旧日。跟着淑女屋正在线下多量合店，加上拣选越来越多，嘉怡也不再置备淑女屋的衣服了。

　　零售独立评论人马岗告诉南都湾财社记者，正在女装品类，高端品牌的消费者虚伪度较高，大家消费品牌虚伪度低、天性化颜色强，这是女装生意难做的一个理由。淑女屋尚有一个题目是品牌老化，当年的消费者依然不再消费这个品牌了，而现正在的品牌局面不够以吸引新的消费者，再加上正在电商平台上淑女屋的价钱照旧缺乏逐鹿力。

　　只能是，此次冲刺上市也让深圳淑女屋陷入争议。招股书显示，2008年-2010年，其分辨竣工营收4.46亿元、4.76亿元、5.87亿元，同期净利润分辨为5816.72万元、4183.14万元、6077.28万元。2011年上半年，其竣工营收3.43亿元，净利润为3426.65万元。

　　即使整个事迹领域正在衣饰品牌中并不算大，可是深圳淑女屋却正在招股书中征引深圳市打扮行业协会、深圳市贸工局等机构做出的《深圳市女装家当区域品牌计划观察探究呈报》称，正在消费者最嗜好女装品牌中，“淑女屋” 品牌排名第六，仅次于几个海表著名女装品牌，正在国内品牌中排名是最靠前。

　　排正在淑女屋后面的国际著名品牌有“Dior”“Prada”“LV”等，这让淑女屋陷入了争议。当时，深圳淑女屋总裁办回应南方日报记者采访时称，正在内地许多消费者并不晓得LV，但能够明晰淑女屋。

　　正在争议之中，深圳淑女屋最终也未能如愿上市，2011年11月2日，淑女屋初次上会被否。尔后，深圳淑女屋再未有上市的行动传出，也未再披露策划境况，此次大幅合店则将淑女屋拉回公家视线年递交的招股书中，深圳淑女屋曾将Vero Moda、Eland、Teenie Weenie、Ochirly视为淑女屋的竞品。可是，南都湾财社记者懂获得，和淑女屋同时代同品格的品牌原本是达芙妮和阿依莲，它们被并称为“淑女风时尚三巨头”。

　　达芙妮首要策划女鞋，阿依莲和淑女屋卖衣服，目前阿依莲的天猫旗舰店打扮订价正在100-800元，淑女屋总体售价更高，天猫旗舰店上最贵的一款连衣裙售价超5000元。

　　然而，阿依莲和淑女屋眼下正在电商渠道的出卖境况都阻挠笑观，依据其天猫旗舰店，淑女屋月销量最高的是一款售价534元玫瑰半身裙，截至11月24日，月销量32件；阿依莲月销量最高的为一款300多元的幼香风套装，截至11月24日，月销量横跨100件。

　　正在周婷看来，淑女屋目前的价钱定位是中国主流打扮品牌的中央价钱区间，然而很彰彰淑女屋品牌并不具备逐鹿力。淑女屋假若思更好地保存和进展，务必继续有用抬高品牌力，高价不等于高端，淑女屋产物价钱不低，然而品牌有待抬高；二是要加强产物改进才具，淑女屋产物分歧化上风并不单鲜，主打产物并不具备客户号令力；三是要加强实质营销才具，现正在的淑女屋线上根基都正在卖货，品牌增加做得很少。

　　无时尚中文网创始人唐幼唐则不看好淑女屋接下来的进展，他告诉南都湾财社记者，打扮行业的迭代极端疾，不作转移很疾就会被镌汰。淑女屋没有跟上审美品格的转变，淑女屋的品牌用户依然断层，上一代消费者发展之后，就不会拣选淑女屋了，而这一代消费者接触的都是极少疾时尚潮牌，明晰淑女屋的并不多。固然合店能帮帮淑女屋止损，然而相应地也会淘汰品牌曝光度、品牌效应，对付打扮品牌而言，假若思做大领域，线下店依旧极端紧急。

　　针对淑女屋线下合店以及他日进展计划，11月24日，南都湾财社记者通过多种渠道相合淑女屋，暂未获取回应。女装800多家门店关上淑女屋被吐槽策画过期值格没有比赛力