正在本年的618购物节光阴，女装商家的账面贩卖额很可观，但实则境遇了高达80%的惊人退货率。这一征象不只揭发了打扮家当的深层窘境，也激励了对行业另日更始倾向的深思。

　　今天，“某电商女装商家吐槽退货率高达80%”话题激励热议。据网友爆料，诤友的女装网店正在本年的618购物节光阴贩卖额贴近1000万元，但扣掉仅退款的350万元、退货退款的380万元，再刨除各项本钱开支，估计亏蚀50万元到60万元。

　　本年的618购物节，对待女装商家们来说，固然贩卖额看似可观，但本质上却陷入了一个亏蚀的怪圈——退货率高达80%。这意味着每卖出五件女装，就有四件被消费者退回。而高额的物流用度、商品损耗以及措置退货的人力本钱，令商家们不胜重负。

　　前不久，抖音头部女装店“罗拉暗码”放弃了正在618大促光阴获利的机缘，直接揭晓停播、闭店。据通晓，罗拉暗码正在抖音具有500万粉丝，年贩卖额到达数十亿元。

　　有打扮供应商坦言，现正在打扮行业很难做。电商退货率暴涨，卓殊是女装，加上运费险，那些店肆很难赚到钱。

　　一方面，跟着电商平台的角逐加剧，为了逢迎消费者需求、擢升用户体验，各大电商平台纷纷跟进拼多多推出了“仅退款”等章程。这些章程固然正在必然水平上擢升了消费者的购物体验，但却给商家们带来了浩瀚的压力。一朝有消费者提出退货申请，平台往往会直接予以“仅退款”措置，这使得商家们不只赚不到钱，还要担任退货的物流用度等本钱。一位商家体现，凡有客户思退货，只敢幼心咨询，假使平台识别出啥负面音讯，会直接给买家弹‘仅退款’选项，不但赚不到钱还得搭钱。

　　另一方面，女装举动一种时尚消费品，其退货率自己就相对较高。因为尺码、花样、色彩等要素的影响，消费者正在采办时往往存正在必然的不确定性。一朝收到商品后觉察与本人的期待不符，就很容易爆发退货的思法。

　　从全面打扮家当的角度来看，退货率飙升题目也反应了暂时打扮家当面对的极少窘境。

　　据前瞻家当商酌院告诉显示，中国打扮家当家当链要紧分为上游打扮原质料及印染；中游打扮策画出产；下游打扮贩卖。 目前，中国打扮企业民多举行了家当链的下游延迟，自产自销。跟着电商经济的成长，以淘宝、京东为代表的第三方电商平台成为打扮贩卖的紧张渠道，大 型打扮企业也慢慢修复本人的线上电商平台，但正在范围、流量方面依然有着浩瀚的差异。

　　是以，打扮企业需求强化本身的品牌修复和渠道拓展才干，以提升本身的角逐力。

　　企查猫材料显示，安静鸟集团有限公司创造于1995年，定位正在20-30岁的年青消费群体，国内出名时尚衣饰品牌，浙江省出名字号，旗下具有多个品牌的多元化大型企业集团。

　　安静鸟自创立今后向来是宇宙打扮行业贩卖收入和利润双百强单元之一。目前集团具有5500多名员工，2013年实行筹划收入105亿元，利税11亿元，总资产范围到达62亿元，位居宇宙打扮企业前10位，是中国民营企业500强之一。

　　笑町是安静鸟旗下意见年青生机的女装品牌，主打少女系列，以甜蜜/文雅/生机的品牌作风引颈时尚女装潮水。

　　举动本土品牌的代表之一，安静鸟对青年文明有奇特理会和伶俐洞察。该品牌于5月9日正在宁波天一广场开设了环球首家旗舰店。据千瓜数据显示，开业当天，幼红书上合于“安静鸟”的合联札记互动量赶过11万，到达近30天内的最顶峰。

　　真维斯(JEANSWEST)是亚洲最大的裁缝修设和出易商之一——香港旭日集团从属公司的著名打扮品牌。1993年5月，该品牌正在上海开设了第一间专卖店，随后继续扩张，目前已正在国内20多个省市开设了2000多间专卖店，具有中国最大的息闲衣饰零售汇集，并稳占国内息闲服墟市一席之位。

　　2023年9月，真维斯获胜跻身“亚洲品牌500强”之列，并荣获今年度“亚洲十大影响力品牌”称呼。

　　企查猫材料显示，福修七匹狼实业股份有限公司(简称：七匹狼)创造于2001年，注册资金为70,502.35(万黎民币)，是中国打扮行业领头品牌之一，也是中国打扮业首家上市公司，其于2000年推出的格子夹克正在推出后延续16年正在中国夹克墟市占领率第一。

　　2023年，七匹狼显然了“七匹狼夹克专家”品牌策略，开启了策略升级的序幕，首家夹克旗舰店也随之推出。正在2024年，七匹狼策动进一步扩展正在夹克范围的加入女装，同时强化对Karl Lagerfeld品牌的运营慎密化，以及品牌口碑束缚和现象塑造。

　　浙江森马衣饰股份有限公司(下面简称：森马衣饰)是一家专一多品牌衣饰运营、以“虚拟筹划”为特点的上市民营企业。“森马衣饰”于2011年3月11日正在深交所A股挂牌上市。延续多年入围中国打扮行业利润、贩卖前十强和中国民营企业500强， 于2020年进入《家当》中国500强。

　　“海澜之家”(英文缩写：HLA)是海澜之家集团股份有限公司旗下的打扮品牌，总部位于中国江苏省江阴市，要紧采用连锁零售的形式，贩卖男性打扮、配饰与合联产物。2014年4月11日，海澜之家正式上岸A股墟市，企查猫材料显示，海澜之家集团股份有限公司是中国500强之一。

　　海澜之家看似是一家集工场、供应链和门店于一体的大型连锁男装品牌，本质上更像是一家向上下游赋能的供应链企业。它从1万家打扮修设工场采购商品，然后由加盟商正在门店贩卖，使得库存压力由工场担任，贩卖压力则由加盟商担当。这种供应链中央赋能的运营形式使得海澜之家正在墟市中游刃足够。

　　2023年上半年，海澜之家实行营收约120亿，归母净利润16.8亿，同比利润伸长31.61%。

　　韩都衣舍电子商务集团股份有限公司创造于2013年，是韩风速时尚女装品牌，专一为20-35岁的都邑时尚女性供给惬意文雅的时尚穿搭体验，将芳华发火与前卫大方融入时装策画。韩都衣舍以每年上线万新款，均匀每天上新近100款的特征，成为年青消费女性的认同。

　　秋水伊人女装是浙江印象实业股份有限公司旗下的主打品牌。时尚经典而又精细文雅的淑女着衣作风，定位于20-42岁时尚都邑女性的打扮品牌。浙江印象实业股份有限公司集专业策画、出产、贩卖女装为一体的宇宙性著名打扮企业。

　　伊芙丽品牌名称源于英语Elegant I(文雅的我)、Faith I(自负的我)、Natural I(天然的我)这三个词的英文简写，是杭州意芙实业有限公司旗下品牌。该公司创造于2017年，筹划边界含：打扮修设;衣饰修设;家居用品修设;羽毛(绒)及成品修设等。

　　企查猫材料显示，广州市格风衣饰有限公司创造于2000年，是一家集女装研发、出产、专卖贩卖为一体，专业出产贩卖女性时尚衣饰的大型归纳性企业，具有“歌莉娅”、“格风”、“Orange桔子”三个注册品牌。

　　江南平民衣饰有限公司创造于2011年06月21日，总部位于中国杭州，专一于打扮、纺织品和布偶玩具的出产和贩卖。旗下具有多个品牌，网罗速写(CROQUIS)男装品牌、JNBY女装品牌、LESS品牌等，涵盖了时尚女装、男装、童装、青少年衣饰、鞋类及配饰的策画女装、实行和贩卖。该公司于2016年正在港交所上市。

　　国度统计局数据显示，2016-2021年，限额以上打扮零售业企业数目总体呈震动低落态势。2021年，限额以上打扮零售业企业数目2583家，同比伸长2.09%。

　　依照2004年正式履行的新国度准绳《零售业态分类》，打扮零售业态要紧有大卖场、百货店、打扮专业店女装、购物核心和厂家直销核心、无实体店肆这六种局势。

　　2021年，我国社会消费品零售总额到达44.1万亿元，同比伸长12.5%。个中，限额以上企业打扮类商品零售额为9974.6亿元，同比伸长13.0%。电子商务零售额盘踞墟市份额的36.4%，位列第一；百货店零售额盘踞墟市份额的29.0%；打扮和鞋类专业零售商(专卖店)零售额盘踞墟市份额的19.0%，排名第三。

　　纵观中国衣饰零售墟市，跟着数字化时间的到来，互联网的普及，消费者存在式样产生改变，打扮零售企业的筹划政策也随之产生一系列改变。与几年前百货零售业举动主导业态的墟市景况比拟，当今打扮墟市中，身手更始与质料、物流、品牌流传、贩卖形式等方面连合，继续更新打扮品牌的表延与内在。品牌与业态的更始成为目前品牌大成长时间的枢纽词，另日数字化和归纳性是业态成长的紧张倾向。

　　以森马衣饰为例，2022年，公司正在线上线下协调方面接纳了多项办法。正在线下方面，公司聚焦重心省份，优化渠道布局，加快购物核心渠道拓展，擢升新店质料，眷注店肆效益，加强渠道运营中台构造性能，深化全价钱链营业改造，放至公司联合控货的门店边界，擢升门店商品运营效果。而正在线上方面，公司进一步拓展直播渠道，赋能零售商自帮直播才干。

　　而正在大数据营销方面，森马衣饰继续实行“称心时尚”品牌定位，并针对95后新青年筹备全域品牌流传大事情，扩展线上平台的营销加入。公司缠绕产物的效力，连合消费存在场景需求，举行创意品牌流传实质，同时扩展短视频实质投放以贴合年青人的喜欢，强化与年青人的互动，进一步加强重心品类的品牌认知。

　　近年来，防晒服成为打扮行业中疾速伸长的细分范围。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒体现：跟着防晒服墟市的疾速成长巨大，到场角逐的企业数目也越来越多。头部企业应加大研发更始女装，依照消费者本质需求开拓出更多区别化的产物，配合推举行业的壮健成长。

　　安好证券研报指出，打扮修设及出口合联企业或将迎来时机，且打扮及家居出海企业或将延续盈余。同时，打扮品牌企业过程估值调剂后，或将迎来新一轮行情。80%退货率618女装电商亏蚀背面的家当逆境与改进