半岛据不全体统计，截至4月25日，有19家上市衣饰企业披露了2023年报，个中有10家企业净利润增速抢先两位数，而这10家企业中男装品牌或以男装为主的品牌拥有更大的比例。

　　正在披露2024年一季度财报的12家上市衣饰企业中，赢得增进的也多为男装品牌或以男装为主的品牌。

　　各种迹象解说，正在国内打扮市集，加倍是迩来两年，男装品类苏醒要速于女装品类，男装品牌事迹整个上也优于女装品牌。和过去行业增进厉重依托女装品类启发区别，现正在，男装品类正正在取代女装成为打扮市集增进鼓动机。

　　2023年，聚焦男装不同化赛道的红豆股份，固然营收略有下滑，为23.30亿元，但净利润却同比增进了99.51%，达3000.56万元，扣非归母净利润则同比增进267.46%。这是红豆股份净利润一连下滑5年后初度重返增进。

　　红豆股份线下渠道数目也反弹。财报显示，截至2023岁晚，红豆股份直营门店达476家，加盟联营店达526家，年内共计新开162家。个中直营门店生长尤为速速，2023年营收同比增进16.08%，毛利率达59.83%。

　　“夹克专家”七匹狼也于2023年迎来了增进。遵循财报，2023年七匹狼完毕营收34.45亿元，同比增进6.7%，险些是其2019年今后的最高程度。

　　红利才能方面，2023年七匹狼归母净利润为2.7亿元，同比增进79.3%，是2019今后的最高值。49.92%的出售毛利率也是其2012年今后的最高水准。

　　九牧王历久深耕男裤界限，2023年完毕营收30.55亿元，同比增进16.60%；完毕净利润1.91亿元，同比增进305.07%，而2022年其赔本9325.70万元，2023年直接扭亏为盈，营收录得2012年今后的最好功效。

　　别的，国产男装品牌比音勒芬、报喜鸟等，2023年也均有所增进。例如比音勒芬，2023年营收为35.36亿元，同比增进22.58%；净利润为9.11亿元，同比增进25.17%。其营收和净利润皆是其上市今后的最高值。

　　报喜鸟2023年营收重启增进，净利润为6.98亿元，同比增进52.11%。

　　据九牧王4月25日晚间公布的一季度事迹告示，2024年第一季度该公司营收为9.4亿元，同比添补21.7%；归母净利润为1.08亿元，同比添补11.28%，完毕新年开门红。

　　2024年一季度，安闲鸟固然净利润同比下滑，但旗下男装生意却成为安谧事迹的压舱石，营收同比下滑幅度相对最幼，同时毛利率最高。

　　数据显示，2024年一季度，安闲鸟男装毛利率我59.70%，高于安闲鸟女装的54.03%、MiniPeace的55.71%和笑町的43.12%；男装营收同比裁减5.64%至7.70亿元，女装营收同比裁减12.98%至6.51亿元。

　　比拟男装品牌，过去1年多来，女装品牌事迹不如人意，以至几次“爆雷”。除上文提到的安闲鸟女装表，地素时尚2024年一季度营收为5.37亿元，同比裁减11.98%；归母净利润为1.10亿元，同比裁减33.03%。

　　2023年11月，“顶流”女装“淑女屋”更是被曝出合上全豹线下门店。巅峰时该公司线亿元，当年还递交招股书，拟召募资金4.32亿元。

　　“高端女装第一股”朗姿股份跨界医美赛道，女装生意板块陆续下滑。年报显示，2023年，朗姿股份时尚女装、绿色婴童、医疗美容三大板块的买卖收入占比循序是38.56%、18.96%和41.33%，医美板块依然抢先女装板块。

　　另日，中国男装市集或将接续依旧安谧增进势头。遵循Euromonitor的数据，2021年中国男装行业市集界限抵达了6029.51亿元，同比增进18.04%，估计到2027年，中国男装市集界限将抵达7401亿元，复合增进率为3.43%女装。

　　女装的甜头是样子多样，更新换代速，容易创建市集增量。但欠缺也很昭彰，比拟男装消费更重视刚需适用，女装消费包罗更多非刚需代价如审美需求，一朝经济下行或消费低迷，更容易受波及，男装则因其安谧展现出更强的抗周期性。

　　时尚家当独立领会师、上海良栖品牌统造有限公司创始人程伟雄以为，“男装只消梗概上控造准宗旨，坚韧不拔地做下去，通常来说都是较量步步为营的。而女装的不确定性更高，因其更容易受到潮水的影响，也存正在地区性的审美不同”。

　　除了品类特点不同，近年来男装消费显示绝伦元化、性子化、品德化趋向，“国潮热”给市集注入了生气，也给品牌创建事迹增量带来恐怕。

　　区别于过去较为简单的产物构造，近两年，柒牌以“四标”修建全新品牌矩阵，所有掩盖区别消费人群，囊括国风国潮的“中华立领”、主打年青运动时尚的“柒先生”，并将“国潮”造成一件历久品牌文明扶植战术。为满意消费者关于安逸的高请求，正在正装除表，柒牌还推出了半正半息系列西装、无缝衬衫、多功效百搭鞋等产物。

　　针对消费趋向变革，七匹狼正在财报中写到，固然消费者的审美心情和消费风气陆续变革给衣饰企业谋划带来了新的离间，但同时也意味着机缘，是品牌教育和塑造的黄金岁月。

　　2023 年，七匹狼品牌战术升级，效力开创“夹克专家”品牌发达新体例。面临新的市集局面，七匹狼中心打造无龄化、多场景系列产物，掩盖糊口运动、通勤行政、糊口息闲三大消费场景：分歧成婚重视安逸和功效的“户表特种兵”，需求正在商务、办公室及差旅场景中随时切换的雅痞绅士以及对多样性和改进极具寻找的年青时尚捕手。

　　红豆股份主打不同化竞赛，聚焦“经典安逸男装”战术，重磅推出了明星单品——“0感安逸衬衫”，以明星单品计谋修建“红豆=安逸”的消费认知根本盘。

　　红豆股份财报披露，其衬衫单品类2023年营收攀升至4.48亿元，较2021年增进52.38%；临盆量、出售量已一连3年均打破300万件，2023岁晚分歧达422.4万件女装、381.54万件。

　　海澜之家被称作“男人的衣柜”，历久聚焦中年男人群体，2023年也因势求变，聚焦时下男装消费性子、品德、安逸等需求，海澜之家推出高品德、拥有性子化特征的产物，如“能量庆幸衫”系列、“全新凉感”系列、“崭新植系夹克”系列、“极光超能鹅绒”系列以及“中华龙IP联名”系列等，启发事迹增进。

　　财报显示，2023年，海澜之家营收同比增进15.98%至215.28亿元；归母净利润为29.52亿元，同比增进36.96%；毛利率同比增进1.77%至45.87%。

　　有专家透露，现在，消费者关于男装的需求逐步收复，加倍是正在商务局面和正式局面的着装需求，男装行业起头苏醒。别的，跟着消费者关于品德和品牌的请求日益升高，中高端男装品牌的市集份额逐步放大，线上出售渠道的连接发达也供应了新的增进时机。

　　可是，“瘦死的骆驼比马大”，固然这两年男装有所发展，但正在国内打扮市集女装仍占主导位子。数据显示，截至2022年，女装行业市集占全豹打扮市集的56.2%，2023年我国女装行业市集界限为10443.2亿元，而男装市集界限估计2027年为7401亿元。

　　国内男装品牌繁多，同时市集齐集度低，跟着市集竞赛加剧，同质化也越来越主要女装，加倍是中低端的普通化男装市集更甚，这成为国内男装品牌，非常是国产男装品牌提质升级的“绊脚石”。例如正在样子打算、面料材质、标识标识、市集售价等方面，往往多个品牌犹如，缺乏特殊点和改进性。

　　值得提神的是，这两年男装品牌固然事迹不错，但因为恐怕存正在的太甚扩张，暴呈现谋划隐患，例如存货添补、营销用度上涨、欠债升上等。

　　2020年到2023年，海澜之家存货额度分歧为74.16亿元、81.20亿元、94.55亿元、93.37亿元，整个正在添补。正在领会恐怕面对的危机时，海澜之家正在年报中提到，“因为公司运营形式的特质，存货包罗公司总部货仓的备货以及门店尚未完毕出售的物品，同时主品牌海澜之 家的产物出售两季，导致公司的存货界限较大，相应存货统造本钱较高”。

　　同样，红豆股份的存货压力也正在加大。数据显示，2020年到2023年，该公司存货额度从1.247亿元涨至3.263亿元；同时滚动性连接降低，存货周转天数从2020年的35.09天上升到58.08天，存货周转率从10.26次降低到6.198次。

　　行业转型期品牌举办焕新手脚，以及竞赛加剧后市集施行力度加大，也导致男装品牌营销开支添补。

　　海澜之家正在年报中提到品牌教育危机，不光前期施行用度较大，后期仍需资金进入。2020年到2023年，海澜之家出售用度连接上涨，分歧为24.03亿元、32.52亿元、34.25亿元、43.53亿元。

　　其他企业，七匹狼出售用度略微添补，从2020年的7.397亿元上涨到2023年的9.400亿元；九牧王出售用度从2020年的9.699亿元上涨到2023年的11.18亿元；红豆股份出售用度从2020年的2.811亿元上涨到2023年的6.251亿元。

　　别的，国内男装品牌的红利才能也不才降。海澜之家净利率从2018年的18.10%降至2023年的13.56%；九牧王净利率从2018年的19.27%降至2023年的6.16%。

　　开支添补的同时进账不敷，男装品牌欠债率有所上升。数据显示，2020年到2023年的4年间，七匹狼资产欠债率从34.88%上升到43.16%，个中2022年资产欠债率是2015年今后的最高值；红豆股份资产欠债率正在2017降至15.62%的低点后，2023年从头涨到42.81%；九牧王迩来几年欠债率也正在上升，2020年到2023年分歧为29.06%、34.23%、34.29%、32.86%。

　　从需求端来看，国内男装消费日益多样化、性子化，年青一代寻找自我代价感，对企业既是离间也是机缘；从临盆端来看，国内男装临盆依然步入零售商品牌阶段，对企业的打算研发、临盆创设、出售营运提出了更高请求，检验男装品牌整合家当链上下游资源的才能。

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