半岛APP对付过去三年饱受袭击的装束消费企业而言，苏醒、女装回暖、祈望是他们的共专心声。后疫情期间的到来，更多检验也随之光临。

　　举动闽派男装企业代表之一的福修柒牌时装科技股份有限公司（下称 柒牌 ），自设立之初，就经过着男性衣饰从西装、商务向歇闲等多品类的演变趋向，而跟着主力消费群体的更迭，举动一个经典品牌，若何用新故事来感动年青人，也许是当下柒牌要解答的命题。

　　一方面，与不少衣饰品牌选用 IP 互帮形式区别，柒牌正正在打造并运营属于本身品牌的独有 IP 柒先生 ——这是一个试图囊括柒牌产物内核，又祈望讲出品牌故事的 IP 地步。

　　另一方面，柒牌也正在走出己方的守旧舒坦区，打造并运营拥有更多颜色系的衣饰子品牌 国色 ，并希望以此切入女装市集。

　　举动一大经典品牌的转型背后，以 三五七一 收拾思念、 八九七 零售收拾用具、 一二八九 主意收拾主张等组成构造文明声援的柒牌，若何应对日眉月异的装束潮水改革；互联网海潮下品牌若何正在品格与代价间寻找均衡。

　　正在与华尔街见闻 · 信风团队的对话中，洪肇设先生将他的更多畅念念法娓娓道来。

　　咱们柒牌从 2003 年就推出了中华立领，重要因循中国守旧文明的发扬。国色有 7 个色彩，代表了中国的 7 个朝代、7 个故事。

　　柒牌 爱国潮穿国色 是以守旧色为创作灵感，取色六合间，咱们祈望能表达东方审美。

　　以最美的中国守旧色为原点，将经典东方元素从头演绎，浮现东方审美出多绰约的大雅，修筑专属东方意趣的颜色织物与心灵表达。

　　国色系列从安排到故事观点深受中原文雅诱导，以区别朝代重视的区别色彩，来反应其朝代特质。由于咱们历来便是主推中华立领系列的衣饰，以是国色原本便是正在这一底子上做延迟和实行，原本也是一脉相承。

　　做这件事我的初心是对咱们文明的一种眷念和发扬。五千年文雅中原民族的衣饰颜色与汉语汉字雷同永远流淌正在咱们每个中原人的血脉里，成为中华民族文明基因的一片面。

　　中原衣冠，是中原文雅的缩影，国色系列带咱们从朝代看潮水，感想东方颜色美学，用新颖的叙话来传达咱们自有民族文明底气。

　　这个国色历来被别人注册了，然后我就把它买回来了，我从此便是永恒推这个国色系列。

　　信风：柒牌旗下有柒先生 IP，这个 IP 是何如酿成的？以及目前运营情状若何？

　　洪肇设：柒先生 IP，源自对中华守旧文明的淬炼与传承，祈望把 先生文明 融入这个 IP。

　　从古到今，先生是对德才兼备男士的尊称，男士以先生之名苛于律己、发愤图强，以正能量引颈期间过程。

　　柒先生 IP 是柒牌品牌人品化的投射，咱们祈望柒先生不光是一个品牌虚拟色，同时更多是柒牌的一个品牌化身，咱们祈望柒先生 IP 去讲咱们这个期间 中国先生 的心灵风貌。

　　光有文明还不敷，咱们祈望柒先生是一本讲不完的书、写不完的故事，可能连接不时地去讲述存在。柒先生 IP 调和了柒牌的文明，柒牌消费者的故事，咱们给与柒先生热爱存在，用装束穿搭来映现己方的系列故事，将存在灵感融入安排的。同时也将柒牌文明中有鹰的见识、狗的嗅觉、豹的速率、熊的胆识和狮子的宏愿的企业文明投射于柒先生人品地步的打造中。

　　现正在咱们曾经入手下手做 IP 实行和故事撰写。本年四月份或者就会推出来，搜罗给柒先生做虚拟地步以及剧情的融入。

　　做柒先生 IP 也是为了品牌的年青化，咱们念用柒先生 IP 来和年青人疏通，走近年青人，也让年青人走近咱们。

　　洪肇设：柒先生 IP 除了系列故事创作，更多是纠合柒牌品牌和产物去做实行，搜罗柒先生 IP 的周边安排和研发，好像手办、盲盒。

　　咱们纠合产物创作柒先生 IP 卓殊系列的故事、塑造 IP 文明，为终端营销赋能，当柒先生 IP 足以吸引到咱们的消费者，消费者对柒牌的品牌体贴加多，消费者有或者就会复购咱们的衣服。

　　其它咱们还对柒先生 IP 举行短视频实质的创作，纠合当下年青人的存在、做事、心情热门创作区别短视频实质。

　　柒先生还会正在故工作景下，对这些衣着做出评议诱导，帮帮年青人通过穿搭更好地出现己方。咱们祈望通过少许影视漫画和素材，兼具适用代价和心绪代价，惹起更多年青人的共识。

　　咱们祈望能连接感动消费者、连接地推出新品。半岛APP官网咱们永远争持以客户为核心，为客户成立代价。

　　咱们产物开始肯定会选用最好的面料，正在版型，工艺上，咱们长久把高品格放正在第一，正在找寻品格的同时咱们更找寻革新。

　　我对产物有一个界说，便是说我的品格很好，代价要合理。不是说我产物很好，就卖你很低。不是的，好产物就要有好的代价。

　　src=信风：贩卖终端的电商化趋向发扬很速，搜罗近两年振起的直播带货，目前柒牌正在这片面的筹划何如样？

　　咱们正在全数线上线下全触达，咱们目前曾经举动企业来讲的话，决定是都得做。幼秩序咱们也有做，算是咱们的自有平台。

　　柒牌目前直播带货的比例不是很高，但增加情状内行业内应当算不错。 社媒实质的广博传达以及用户之间的交互，加快了消费者从头认知咱们的历程。

　　对付新一代年青人有较好的疏通，来日咱们也祈望可能打垮少许守旧，例如正在私域中教育用户心智壁垒，用产物力与实质营销，酿成用户之间的疏通办法，供应品牌代价。 来日有时机成为这个行业里的头部企业。

　　昨年年尾还不确定，但现正在疫情带来的危急正在大大低浸了。于是咱们主意也正在篡改，能结束的主意才是算主意，像咱们的西装一经做到行业一把手，卖到 150 万件套。

　　对付本年，咱们的希望是 20% 以上（的增加），昨年底子上增加 20%。原本咱们这几年固然增加不多，仍旧有增加。

　　信风：全行业都正在面对增加的逆境，不过柒牌仍旧依旧着稳固的增速，你感应中枢是什么？

　　咱们本年入手下手做一共质地收拾，正在西方叫六个西格玛 ( 注：6 σ，由时任摩托罗拉工程师比尔史密斯提出的收拾政策 ) 。

　　洪肇设：代价肯定是多元化的，我对企业的收拾祈望可连接性生态发扬第一，与时俱进地革新。

　　柒牌文明有七个稳定。第一个是争持比肩天下男装倾向不改良；第二个是将其打造百年中枢品牌不改良；第三个是争持走新发扬的道道不改良；第四个是争持革新谋发扬不改良；第五个是争持新颖企业收拾形式不改良；第六个是争持企业允诺担社会义务不改良。第七个是企业和顾客、互帮家、员工长处共享不改良。

　　洪肇设：例如说我会旁观少许辅导人的穿衣格调，当时电视上看到衣领内部配一件白色衬衫，不过当时穿的岁月并没有都透露来。我就讨论了一年多，把咱们的衣服改装成中华立领套装。

　　例如咱们中山装带一个白领套，我就正在这个底子上订定了咱们衣饰的圭臬叫 1087。假设我内部穿了一件衣服，立领套装就会透露 0.1 公分，肩的 0.8 公分就透露来。这个圭臬是我定的曾经申请了专利。

　　（2020 年）大年头一当局纠集公司开会，当时咱们副总裁去开，我说装束是咱们的专业，只消能有三分的操纵，你就应许他。

　　月吉开完会咱们就入手下手运动了。女装那时没工人，没修立，也没面料，什么都没有。不过咱们有义务、本事、才干去抢面料、抢修立。

　　由于防护服的修立跟咱们做装束是两码事，面料也不雷同，当时也是很抵触的。当局天天都打电话问进度何如样，当时病院都没有防护服了，只可权且去做。

　　以是咱们参加许多人力物力，由于还要保太平、改造车间，坐蓐车间需求无菌的境况等等。

　　企业的社会义务有三个倾向，第一为国度上缴税收；第二为社会创成就业时机。第三做慈善做事。

　　洪肇设：焦灼倒是不会。我即日给员工开会，总结三句话说做事如何做好。第一，总结昨天；第二，做好即日；第三，更体贴的是来日。

　　咱们的计谋是如许计算的，不去思虑柒牌即日应当做多少，做什么。要思虑柒牌来日能做多少。我现正在就要从头该打底子打底子，梳剪发扬计谋。

　　咱们会缠绕 以客户为核心 把计谋分为计谋筹备，半岛APP官网计谋安放，计谋履行。以文明为本，可连接性永恒革新下去。半岛APP官网中国商务女装男装的“年青新故事”追求 — 对话柒牌董事长洪肇设