半岛卖不动的女装，转型难的品牌。截至4月17日，朗姿股份、歌力思等女装企业均发表2022年财报。此中，朗姿股份净利润下滑90.73%，歌力思、平静鸟净利预减超七成、美国衣饰估计蚀本超7000万元……当时尚女装不敷时尚，事迹下滑的品牌们也走到了转型枢纽期。

　　女装交易正正在成为各品牌的“拖油瓶”。遵循财报数据，朗姿股份2022年营收为38.78亿元，同比增加了1.19%；净利润为1607.59万元，同比低落了90.73%。歌力思2022年估计完成净利润6861万-8370万元，同比裁减2.22亿-2.35亿元，同比裁减72%-77%。平静鸟2022年估计净利润为1.95亿元驾御，同比裁减71%驾御。

　　据了然，朗姿股份女装交易板块完成业务收入15.349亿元，同比低落9.26%，为其医美交易、婴童交易三大交易中独一下滑的交易。歌力思主营高端时尚女装，固然歌力思将净利润的下滑归结于激进扩张所致，但从其前三季度下滑了68.49%的扣非净利润来看，主业不获利是结果。

　　再看平静鸟，固然其并未正在事迹预报中披露事迹下滑的全部因由，但从2022年半年报来看，女装交易下滑幅度不幼。财报数据显示，平静鸟2022年上半年女装营收16.56亿元，同比低落22.51%；旗下笑町女装营收5.27亿元，同比下滑18.83%。

　　据了然，平静鸟以时尚男装发迹，正在2001年起先结构女装商场，跟着多年发达，女装交易慢慢成为其支柱易。财报数据显示，2019-2021年，平静鸟女装的营收分离为29.46亿元、37.8亿元和44.84亿元。算上旗下笑町女装事迹，女装险些撑起了平静鸟营收的半边天。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒显露，衣饰品牌假若没有创造起品牌内正在文明涵义，不妨代表必定群体文明和时尚气概，很难具有消费者的虚伪度。正在鞋服行业独立领会师、上海良栖品牌解决有限公司创始人程伟雄看来，近两年，抖音、私域等新渠道触达玩法成了新风口，而关于歌力思、朗姿等定位偏中大淑女装的女装品牌而言，难以投合年青女性用户的风口，而这也成为其事迹下滑的紧要因由。

　　衣饰行业大处境的低迷成为行业共鸣，岂论是女装如故男装，女装抑或是歇闲衣饰等，事迹下滑的企业不少。像美国衣饰的接连蚀本、森马衣饰净利润超五成的下滑等，如许之下，各企业的转型成为破局的枢纽。

　　品牌们大致也认识到了这一点。近两年，平静鸟的转型发达得汹涌澎拜，加倍是借帮国潮风口，通过与各大IP实行联名、推新，一度成为装束行业内头部品牌。平静鸟也确实借帮国潮风口以及本身的疾捷转型，渡过了两年的高速发达期间。加倍是其正在2020年净利润逆势增加29%；2021年营收打破百亿元大合。但如此的增加并没有接续太久，半岛此番事迹的下滑关于平静鸟而言来得太疾。

　　当主打年青人生意的疾时尚立异、疾捷迭代气概和剽窃、模仿挂钩，年青人的生意也变得欠好做。

　　再看森马衣饰、美国衣饰等都正在国潮范畴络续下探，也依然没有避免事迹下滑的困境。而歌力思、朗姿股份定位中高端，虽和疾时尚有着差另表打法，但也同样没有避免事迹不佳的运气。

　　朗姿股份和歌力思类似面对着联合的困难——远离年青消费群体。据了然，朗姿股份女装主攻中高端商场，女装自2016年以后，朗姿股份女装交易发达连续处于发达不佳的状况。而歌力思近两年的扣非净利润处于下滑状况。

　　“歌力思、朗姿等定位偏中大淑女装的女装品牌，自己的定位决心了与年青女性用户的不般配近况。任何一个品牌发到达一个阶段，都面对着从新针对年青的消费商场做出庞大调剂，蕴涵品牌情景、筹管理念以及消费体例、产物安排的转移。”业内人士显露。

　　结果上，歌力思也一度正在亲密年青消费群体。譬如2020年提出扫数数字化转型的观点，结构策划虚拟数字人的打造，并于2021年推出通过全CGI数字本事创作的虚拟数字人飒ELISA、发力轻奢潮水品牌，胀吹品牌变成蕴涵时尚、潮牌、轻奢、网红等多属性的品牌矩阵。朗姿股份则正在从新定位年青化品牌的同时转型走向了医美交易和婴童交易的结构。

　　正在程伟雄看来，定位中高端的女装品牌不行纯真效法风行文明，而是须要重淀品牌性情以及正在产物研发上更拥有品牌调性和产物调性，而不单是除了面料贵和价钱高的同质化产物。

　　就事迹合连题目，北京商报记者对平静鸟、朗姿股份等实行采访，截至发稿未收到回答。半岛泰平鸟歌力思净利下滑七成女装品牌亟待转型