半岛APP放正在品牌化水平低、时尚危急高、库存危急高的打扮赛道来说，羽绒服因其需求界限化、品牌头部化、增速当先等潜质，成为打扮品牌、渠道品牌、运动品牌都正在赓续加注的衣饰品类。

　　各大品牌都正在官宣和实行代言人，启发产物贩卖。波司登官宣代言人杨紫后，合连告白正在微博上无孔不入，只消跟杨紫合连的图文都邑崭露波司登的告白；鸭鸭本年更是一语气找了王一博、陈牧驰等近10位明星行动代言人或品牌大使，代言人告白承包多个地铁站，微博上良多粉丝都正在晒图。

　　性价比包罗全民消费之后，合于国货羽绒服涨价、订价高的道论也依期而至，网易厉选、SKYPEOPLE、波司登都所以登上微博热搜。又有人将冲锋衣、军大衣与羽绒服比照，以为前二者比羽绒服更具性价比，掷出诸如「羽绒服把商场让给了冲锋衣和军大衣」「羽绒服伤害了」的论调。

　　最初是界限正在赓续扩充。据中国打扮协会统计，我国羽绒服商场界限正在2018年冲破千亿，2015-2021年年均复合增速达12.6%，估计2024年中国羽绒服行业商场界限将抵达1950亿元。

　　得益于羽绒服界限的赓续扩充，越来越多品牌垂青这一品类，不只展现正在本年专业羽绒服品牌的代言人攻势，又有大宗其他品类的衣饰品牌正在做羽绒服，少许品牌还重金打出羽绒服品类的分歧化心智，羽绒服正在打扮商场的重心地位进一步上升。

　　羽绒服也一改正往痴肥的花式，越来越轻量化和时尚化，崭露了更多品类和气概。

　　从品类来看，更轻速保暖的「轻羽绒」已成为各品牌的核心品类。冲锋衣羽绒服也成为各品牌的主推单品——与其说冲锋衣抢了羽绒服的生意，倒不如说是给羽绒服品牌带来了新的增加点。

　　从气概来看，羽绒服品类通过工艺立异叠加了其他时尚因素，也能够搭配出山系风、日系风、美拉德风等多种气概，特别是四序装品牌入手重做羽绒服后，也带来了更多时尚化策画。

　　放正在品牌化水平低、时尚危急高、库存危急高的打扮赛道来说，羽绒服因其拥有的需求界限化、品牌头部化、增速当先等潜质，成为打扮品牌、渠道品牌、运动品牌都正在赓续加注的衣饰品类。

　　行动冬季重心单品，近几年羽绒服的合怀度越来越高，海澜之家、宁靖鸟等四序装品牌，蕉下、蕉内等效力性衣饰品牌，又有lululemon、MAIA ACTIVE等运动品牌都正在结构。对少许品牌来说，羽绒服的加持让他们第四序度的贩卖体量做到终年40%至50%，净利润恐怕比前三个季度加总还高。

　　良多品牌通过羽绒服系列化、代言人配合等办法，借羽绒服品类打出分歧化心智。本年最为特出的宁靖鸟女装和网易厉选。

　　比拟起旧年更夸大气概策画的多品类冬装大秀，宁靖鸟女装本年冬季走秀的重心是羽绒，并将此次大秀界说为品牌的全新动身。

　　网易厉选则提出「中国大鹅」的观念，配合一系列营销手脚打响「中国大鹅系列羽绒服」的品类认知度。网易厉选商场团队告诉《窄播》，品牌化的操作启发该系列两款主推品正在双十一功夫进入天猫男装行业榜TOP2，单品增速超1300%。

　　上世纪八九十年代，羽绒服行动保暖单品受到北方消费者迎接，商场以波司登、雪中飞、鸭鸭、雅鹿这些老牌国货为主。

　　但2000年后，大宗速时尚品牌进入中国，消费者入手合怀性价比和速时尚；跟着更多时装品牌正在2010年后崭露，消费者对品格和时尚的寻找越来越特出，时尚度不高、花式痴肥的羽绒服所以式微，速时尚和时装生意成为打扮商场的主流。波司登正在2009年被迫转向起色四序化打扮。

　　直到2016年CANADA GOOSE和MONCLER进入国内，逐渐培养起中国消费者对羽绒服的时尚认知，2018年波司登剥离四序装生意，借势国潮振起，从新聚焦到羽绒服。随后，雪中飞、鸭鸭、雅鹿以至是良多惯例打扮品牌重推羽绒服，并将羽绒服轻量化、时尚化。

　　正在品牌的产物立异和流传实行下，羽绒服被越来越多消费者继承女装，正在打扮商场的身分逐渐擢升。

　　惯例的四序装品类需求不停随同潮水和神速上新，打造爆品。但正在潮水碎片化和商品挑选过剩确当下，打扮品牌出爆品的难度越来越大。再加上要频仍上新，更容易爆发库存，宁靖鸟过去即是由于频仍上新和扩充SKU来笼盖更多潮水趋向，导致非爆品SKU都沦为库存。

　　但羽绒服是一个冬季刚需品类，且以效力性为主，不需求像时尚品类一律跟着潮水神速转移，而是看重产物的不停迭代，容易做出性命周期更长的大单品，能让品牌更好地管控供应链，节减库存积存危急，品类友爱度肖似运动鞋、冲锋衣、瑜伽裤等效力性品类。

　　网易厉选服配BU承当人佳耘就示意，他们调动以往全品类大宗铺货的计谋，阔别把户表防晒和羽绒服行动夏日和秋冬季的拳头产物。同时，羽绒服品类能阐扬供应链界限上风，擢升产物性价比，这也是网易厉选垂青羽绒服的重心缘故之一。

　　另表，羽绒服由于具备必然的效力性，可「做贵」的卖点更多，包罗充绒类型、绒充量、工艺女装、表层面料等等，有帮于宁靖鸟女装实行高端化，他们本年将品牌定位从「美丽率真有年青立场」调动为「时尚品格有独立寻找」，并提出从冬装入手回归品格线

　　轻羽绒最早由优衣库2009年推出，目前不只成为各品牌的标配，厉重性也正在擢升。各个品牌纷纷正在产物用料和策画上卷起来，波司登旧年还将轻羽绒擢升到计谋定位，提出「从新界说浮滑羽绒服」的观念。

　　轻羽绒能拉长羽绒服品牌的贩卖周期，拓展南方商场。加拿大鹅本年正在深圳开出华南首店，布列的重心产物是浮滑羽绒服。轻羽绒也是应对天气转移的办法，本年即是一个暖冬，宇宙情景构造的预测呈文还显示，2023至2027年会有98%的几率崭露有纪录往后最热的一年。

　　像波司登如此的民多商场高客单品牌来说，轻羽绒如故他们正在消费降级趋向下结构平价赛道、赓续增加的办法。2023财年上半年的财报会上，波司登就提到他们从2021年入手进入品牌计谋转型的第二阶段，除了提价计谋表还要独揽好增加，增加的重心是推出中等价位的产物线，个中就包罗轻羽绒品类。

　　行动羽绒服品牌的又一增量，冲锋衣羽绒服的普及水平正在本年明显擢升，多个品牌为冲锋衣羽绒服参加大宗资源。

　　鸭鸭本年推出「冰壳」系列时尚冲锋衣羽绒服 ，为其设备的资源就很阔绰，打出「从新界说冲锋衣羽绒服」的标语、找了国际某出名品牌现任男装策画总监操刀、正在米兰时装周颁发、夸大部门花式操纵珍稀冰岛雁鸭绒，等等。鸭鸭本年官宣的多位代言人也上身了冲锋衣羽绒服。

　　波司登本年也将重心资源参加到冲锋衣羽绒服，新晋代言人杨紫上身的即是该系列，品牌为此投放大宗告白。波司登正在其24财年上半年功绩证据会上揭露，原定预备贩卖8.5万件冲锋衣羽绒服，目前已贩卖38万件，估计本年将卖出四五十万件。

　　冲锋衣羽绒服成为新的增加点，得益于户表运动和山系穿搭的时髦。幼红书旧年就凭据平台数据将「山系穿搭」列为2022年的热点趋向之一。冲锋衣本年的贩卖涨幅很大，多个电商平台涌现出翻倍以至翻数倍的增加。鸭鸭策画总监王冻洋也感染到，这一风潮旧年还较幼多，集合正在笃爱户表的人群，但本年昭着辐射到更多民多消费者。

　　波司登推行董事兼推行总裁梅冬示意，户表效力品类的时髦趋向给波司登带来了明了的增加机遇。

　　王冻洋也告诉《窄播》，冲锋衣羽绒服是鸭鸭勾结近几年时髦户表元素重参加的品类。由于该品类不只具备羽绒服防寒保暖个性，还兼具了冲锋衣防水、防风、透湿功能，一衣三穿，既合用秋天的轻户表，也能够同于冬季的严寒天气。

　　但也不要忘了，羽绒服自身就拥有户表基因。宇宙上第一件羽绒服的发觉，就源于企业家埃迪·鲍尔正在一次冬季网鱼手脚爆发的保暖需求。加拿大鹅、Moncler、The North Face的品牌基因都来自户表。

　　基于羽绒服（1700亿驾驭）和冲锋衣（不到20亿）正在国内的商场界限来看，冲锋衣还没有到侵夺羽绒服来获取商场增量的阶段。但羽绒服的户表化盈余，必然不只仅只属于羽绒服品牌们。The North Face的羽绒服仍然持续数年成为包罗中韩的潮水爆品；Lululemon正在扩充其息闲户表套饰品类占比后，羽绒服也仍然是冬季衣饰的重心品类。

　　比目前年的一个时髦趋向是轻羽绒拼接针织、卫衣、羊羔绒、牛仔等各样材质。羽绒服守旧的横竖线条绗线还能策画成多种纹途、多种样式的绗缝，这两年时髦的菱格纹和葫芦条策画就能搭出日系、文艺、复古的气概。本年的冲锋衣羽绒服融入了当卑劣行的山系户表风，又有少许品牌推出了美拉德风的皮衣羽绒服。

　　越来越多四序装品牌都入手做羽绒服，以及有分歧气概的羽绒服品牌崭露，比方商务风的SKYPEOPLE、黑金风的高梵。

　　过去羽绒服以整件直充为主，现正在之因此能实行上文所说的多种样式的绗线策画，是由于供应链能够做到限度冲绒了，把羽绒零丁充进分歧的裁片里，冲成分歧体式的格子。这种时间固然平素存正在，然则正在这两年变得成熟安祥的，给了羽绒服更大的策画空间，有少许品牌还会将绗线策画成花草、爱心、异形几多么图案。

　　无缝压胶、针梭拼接等工艺的普及，也让羽绒服有了更多的策画恐怕性。由于有了针梭拼接，因此羽绒服或许跟其他时尚因素拼正在沿途；无缝压胶则让羽绒服显得更轻速。

　　时尚化往往需求押潮水趋向，为了测款和避免库存，往往采用幼单速反、拉式补货的柔性临蓐形式。

　　但羽绒服行动效力品类，柔性化难度和本钱都很高：造造一件羽绒服要经由150道工序女装，临蓐周期长；实行柔性临蓐还需求品牌提前担保必然的原料、面辅料备货深度。另表，SKYPEOPLE的创始人正在播客《高能量》提到，或许正在效力性品类实行柔性供应链的供应商很少。

　　没有界限上风、也没有相应供应商资源的四序装品牌、新品牌，很难正在羽绒服品类实行更多样的时尚化策画。哪怕实行了更潮水、时尚的策画，也恐怕受造于供应链本钱和速率，导致产物性价比低、预售期间长，后者是消费者诟病已久的贩卖形式。

　　惟有像波司登、鸭鸭如此的专业羽绒服品牌，或许实行界限化搜集、与头部供应链强绑定、有大宗的贩卖数据积蓄，才有机遇做到提前测款和拉式补货。鸭鸭即是正在本年八玄月测款后，决策舍弃学院风、辣妹风等多个气概，聚焦山系户表风，由于后者恐怕是一个更永久的风潮。

　　王冻洋以为，策画分为幼趋向和大趋向，速时尚之因此较量累，即是由于要用幼趋向来吸引消费者。幼趋向易逝，大趋向不易变。羽绒服品类更适合从消费者的场景和生存办法动身，跟从大的时尚化趋向，避免由于过分时尚化成为一个「活该的打扮品类」。羽绒服仍是个好品类女装但要警备过分时尚化