指日，已经寰宇门店数目超800家的女装品牌“淑女屋”线下门店已全数合停。

　　据悉，深圳市淑女屋时装股份有限公司创设于1993年10月，不停主打浪漫淑女风，正在计划上应用了洪量碎花、刺绣、雪纱、蕾丝花边等元素，曾一度俘获浩繁青年女性的芳心。截至2011年6月末，其门店数达830家，此中直营店671家。彼时，淑女屋和阿依莲、达芙妮配合被视为淑女风时尚三巨头。2011年，淑女屋曾递交招股书，寻求上市，但最终以腐臭结束。

　　11月27日，针对淑女屋线下合店以及异日兴盛策划，羊城晚报记者致电深圳市淑女屋时装股份有限公司，暂未取得回应。

　　正在国内时尚行业还不行熟的千禧年代，甜蜜公主风大作。淑女屋品牌创始人匡子以前卫且拥有辨识度的审美和散布理念，用洪量蕾丝、花边、碎花等极其女性化的元素，给谁人年代的年青女孩编织了一个甘美、奇幻的好梦，俘获了当时大宗女性的怜爱。

　　而其高端的定位和不菲的订价，也让浩繁青少年女性以具有一件淑女屋的时装为荣，并以此变成高潮，家住广州的80后幼美（假名）已经便是淑女屋的敦朴粉丝。

　　“当年淑女屋市廛安置得很浪漫，全数都是白色的，走进去就彷佛置身正在公主梦内部，并且衣服也做得万分美丽。”幼美告诉记者，“那一代人，每个别都思具有一件淑女屋。”

　　然而，正在本年“双十一”功夫，这个已经的国货女装顶流却遭到了群嘲。淑女屋正在抖音和淘宝平台上开启了直播带货，留言中却浮现了不少“难看”“好丑”“上个世纪”如此的评判。

　　27日下昼半岛，记者浏览天猫淑女屋官方旗舰店，市廛讯息显示女装，其产物以衬衫、裙子女装、裤子等品类为主，代价区间正在169-6999元女装，最贵的一款为一条“格子长裙”，售价为6999元，销量显示为0。产物月销量最高的一款商品仅29人付款，为售价1699元的连帽连衣裙。

　　颓势好像早已露出。早正在2022年8月，淑女屋就曾正在社交媒体账号上发文称：“已经寰宇八百家门店锐减到今朝惟有深圳华侨城一家门店了……于是咱们的阵脚换成电商。”

　　27日下昼，记者浏览淑女屋抖音直播间发明，阅览人数仅为个位数。其它，淑女屋天猫旗舰店客服更是向羊城晚报记者表明，线下门店没有了，现正在都是线上出售。

　　天眼查数据显示，深圳市淑女屋时装股份有限公司正在2008年至2010年的营收阔别为4.46亿元、4.76亿元、5.87亿元，2011年上半年收入为3.43亿元。据公然报道，当年淑女屋IPO拟召募资金4.32亿元，参加营销渠道扩修、大浪装束家纺出产基地创设和讯息体例技改三大项目女装。但淑女屋IPO结尾以腐臭结束，证监会给出的原故是“募投项目标墟市远景和结余才力存正在不确定性”女装。

　　“家里又有当时买下的淑女屋衬衫和表衣，留存得还挺好，但现正在坚信不会再买了。”正在幼美看来，现正在淑女屋衣服计划过期，一经不相符当下主流审美，并且代价也很高，是以不会再进货。她以为，跟着时期兴盛、社会发展，消费者的审美和需求都正在络续变革，但淑女屋却不停没有与时俱进。

　　毕竟上，近年来跟着社交媒体和电商平台的振起，民多接触到更多元化的时尚，可采取性也越来越多。淑女风越来越幼多，取而代之的则是歇闲运动风的振起。已经痴迷于淑女屋的幼美，现正在也更青睐于T恤、卫衣、瑜伽裤等这些简短的打扮。

　　除了表部由来，淑女屋本身正在产物、渠道和营销上的因循守旧也是限成品牌兴盛的由来之一。

　　“十多年过去了，淑女屋的计划彷佛一直没变过。”多年来，面临消费者质疑，淑女屋曾公然表现过，“创始人已经思要周旋她思要的美”，并表现“照旧会有嗜好咱们的客户，只是不再那么多了”。

　　有业内人士以为，跟着互联网、社交媒体、电商平台等数字化渠道的普及，消费者能够获取更多的讯息、采取和介入，变成了尤其多元化和本性化的需乞降偏好。品牌要正在墟市上永远安身并赢得得胜，必需通过产物的革新和效劳来符合消费者需求。假设淑女屋不正在产物上做出改革和革新，即使搭上直播电商的赛道，也难掩颓势。半岛名企热搜 着名女装品牌淑女屋线多家门店统统关停