半岛卖不动的女装，转型难的品牌。截至4月17日，朗姿股份、歌力思等女装企业均宣布2022年财报。此中，半岛朗姿股份净利润下滑90.73%，歌力思、安谧鸟净利预减超七成、美国衣饰估计蚀本超7000万元……当时尚女装不足时尚，功绩下滑的品牌们也走到了转型症结期。

　　女装生意正正在成为各品牌的“拖油瓶”。按照财报数据，朗姿股份2022年营收为38.78亿元，同比延长了1.19%；净利润为1607.59万元，同比低落了90.73%。歌力思2022年估计完毕净利润6861万-8370万元，女装同比省略2.22亿-2.35亿元，同比省略72%-77%。安谧鸟2022年估计净利润为1.95 亿元把握，同比省略 71%把握。

　　据剖析，朗姿股份女装生意板块完毕贸易收入15.349亿元，同比低落9.26%，为其医美生意、婴童生意三大生意中独一下滑的生意。歌力思主营高端时尚女装，固然歌力思将净利润的下滑归结于激进扩张所致，但从其前三季度下滑了68.49%的扣非净利润来看，主业不获利是真相。

　　再看安谧鸟，固然其并未正在功绩预报中披露功绩下滑的的确起因，但从2022年半年报来看，女装生意下滑幅度不幼。财报数据显示，安谧鸟2022年上半年女装营收16.56亿元，同比低落22.51%；旗下笑町女装营收5.27亿元，同比下滑18.83%。

　　据剖析，安谧鸟以时尚男装发迹，正在2001年早先构造女装墟市，跟着多年开展，女装生意逐步成为其支柱性生意。财报数据显示，2019-2021年，安谧鸟女装的营收分离为29.46亿元、37.8亿元和44.84亿元。算上旗下笑町女装功绩，女装险些撑起了安谧鸟营收的半边天。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表现，衣饰品牌倘若没有修设起品牌内正在文明涵义，也许代表肯定群体文明和时尚气魄，很难具有消费者的虚伪度。正在鞋服行业独立认识师、上海良栖品牌解决有限公司创始人程伟雄看来，近两年，抖音、私域等新渠道触达玩法成了新风口，而看待歌力思、女装朗姿等定位偏中大淑女装的女装品牌而言，难以相合年青女性用户的风口，而这也成为其功绩下滑的要紧起因。

　　衣饰行业大境况的低迷成为行业共鸣，不管是女装仍是男装，抑或是息闲衣饰等，功绩下滑的企业不少。像美国衣饰的接连蚀本、森马衣饰净利润超五成的下滑等，这样之下，各企业的转型成为破局的症结。

　　品牌们大要也认识到了这一点。近两年，安谧鸟的转型开展得风起云涌，越发是借帮国潮风口，通过与各大IP举办联名、女装推新，女装一度成为打扮行业内头部品牌。安谧鸟也确实借帮国潮风口以及自己的急速转型，渡过了两年的高速开展时刻。越发是其正在2020年净利润逆势延长29%；2021年营收打破百亿元大闭。但如此的延长并没有继续太久，此番功绩的下滑看待安谧鸟而言来得太疾。

　　当主打年青人生意的疾时尚革新、急速迭代气魄和剽窃、鉴戒挂钩，年青人的生意也变得欠好做。

　　再看森马衣饰、美国衣饰等都正在国潮规模延续下探，也仍旧没有避免功绩下滑的逆境。而歌力思、朗姿股份定位中高端，虽和疾时尚有着差其余打法，但也同样没有避免功绩不佳的运道。

　　朗姿股份和歌力思宛如面对着联合的困难——远离年青消费群体。据剖析，朗姿股份女装主攻中高端墟市，自2016年以还，朗姿股份女装生意开展无间处于开展不佳的形态。而歌力思近两年的扣非净利润处于下滑形态。

　　“歌力思、朗姿等定位偏中大淑女装的女装品牌，自己的定位裁夺了与年青女性用户的不行婚近况。任何一个品牌开展到一个阶段，都面对着从新针对年青的消费墟市做出巨大安排，蕴涵品牌局面、筹经管念以及消费格式、产物计划的蜕化。女装”业内人士表现。

　　真相上，歌力思也一度正在贴近年青消费群体。譬如2020年提出一切数字化转型的观念，构造经营虚拟数字人的打造，半岛并于2021年推出通过全CGI数字本事创作的虚拟数字人飒ELISA、发力轻奢潮水品牌，促使品牌造成蕴涵时尚、潮牌、轻奢、网红等多属性的品牌矩阵。朗姿股份则正在从新定位年青化品牌的同时转型走向了医美生意和婴童生意的构造。

　　正在程伟雄看来，定位中高端的女装品牌不行纯真师法流通文明，而是需求重淀品牌脾气以及正在产物研发上更拥有品牌调性和产物调性，而不仅是除了面料贵和价钱高的同质化产物。

　　就功绩闭连题目，北京商报记者对安谧鸟、朗姿股份等举办采访，截至发稿未收到回答。半岛读财报｜安谧鸟歌力想净利下滑七成女装品牌亟待转型