今天，优衣库母公司迅销集团揭晓2024财年前三季度财报，集团完全完毕了营收与利润的双拉长，但其正在中国内地商场的表示却有鲜明下滑。

　　“环节是物不美价不廉”“样式基础稳定，价值越来越高”......正在社交平台上，有网友暗示，优衣库而今性价比消重。

　　与此同时，供给更低价抉择的本土品牌如URBAN REVIVO（UR）等的振兴更是加剧了商场逐鹿。

　　遵循优衣库母公司迅销集团宣布的财报显示，该公司2024财年前三季度（2023年9月1日——2024年5月31日），该公司归纳收益额约合百姓币为1089亿元（较上年度同期拉长10.4%），归纳规划溢利（利润）总额为约合百姓币185亿元，双双大幅增收。个中，大中华地域的营收为5224.69亿日元（约合百姓币240亿元），正在总营收中占比22.1%。

　　值得细心的是，第三季度单季功夫（2024年3月至5月），优衣库中国内地及中国香港商场营收降低，规划利润大幅降低，同店发卖额萎缩。

　　行为一家速时尚品牌，优衣库正在初期以其“性价比”的定位神速正在中国商场崭露头角，并依附定位人人、紧跟潮水、更新换代速等上风，敏捷抢占商场，功绩也随之奔腾晋升。

　　“优衣库的质地越来越差了，买的短裤洗一次就起毛了，真的很离谱。”叶密斯回顾，前几年因为省心，会“无脑”购入优衣库的衣服，但现正在感到优衣库的衣服布料、材质等没有以前好了，化纤含量也越来越高。同时，品德降低，价值却贵了“两位数T恤产物越来越少。”

　　“贬价力度也没有以前高了，这奈何不算涨价呢？”唐先生暗示，优衣库的衣服正在上架后一段时候基础都市贬价，以前原价199元的可能蹲到79元、59元，现正在只可蹲到149元、99元。

　　别的，又有网友正在社交平台上暗示，优衣库这几年来衣服同质化太吃紧了，样式蜕变不大，最多换换色彩，于是现正在除了低价捡漏和联名基础不买。

　　本相上，优衣库实在抉择了提价计谋，并正在初期得到了肯定成绩。2023 年 8 月 31 日的前 12 个月里，优衣库环球收入和节余拉长鲜明。中国商场也一律，营收上涨 15%，利润大增 25%半岛APP官网。剖判称固然与前一年的低基数相合，但涨价也是拉动毛利的一个人。连迅销 CFO 冈崎健都不无舒服地暗示， 尽管涨价，咱们的发卖额也能完毕拉长。

　　2023年，优衣库秋冬产物再次涨价。然而，消费者不买单了。据36氪报道称，有内部人士确认，优衣库打折频率趋势消重。逆势而行的价格便是，优衣库正在华陷入营收困局。

　　击败“平替”的，是“平替”的“平替”——以前优衣库靠大牌平替的性价比克造了中国消费者，而现正在，中国消费者正在网上有了更多的“优衣库平替”，消费者能轻松正在线上找到价值更低、质地差异不大的替换品。

　　正在剖判中国区商场功绩时，优衣库大中华区首席实践官潘宁也提到，“性价比消费正在年青群体中尤为鲜明。正在‘平替’消费价钱观下，消费者不再抉择品牌产物，而是抉择质地区别不大的更实惠的产物”。

　　据媒体不全体统计，险些完全优衣库热点款都能正在其他电商平台以然而百元价值得手。个中就有饺子包、计划师配合系列摇粒绒连帽拼接表衣等。个中，饺子包平替正在某电商平台的拼单量“100万+”远超优衣库官方旗舰店的发卖量“1万+”。

　　正在幼红书上，有着洪量“优衣库平替品牌”帖子。不少帖子还列出，优衣库国内代工场自营品牌工场名称。

　　与此同时，多家中国脉土速时尚品牌敏捷振兴，取得了年青消费者的青睐，比方中国速时尚品牌URBAN REVIVO（UR）低调强势振兴，产物丰饶、更新速率速、价值更实惠。

　　对此，盘古智库高级讨论员江瀚暗示，中国消费者的消费神态发作了更动，越来越多的人目标于抉择性价比高的产物，这意味着优衣库面对来自本土品牌以及新兴电商品牌的逐鹿加剧，这些品牌或者供给了好像的质地但价值更低。其次，优衣库未能实时调动其产物线或营销计谋以适合这种新的消费趋向，导致商场份额被逐鹿敌手腐蚀。

　　值得细心的是，优衣库的姐妹品牌半岛APP官网、价位更低的GU正加快拓展商场。本年6月，GU时隔两年半正在中国内地再度开店。据界面音信报道，GU中国职业首席运营官何立彬暗示：“顾客探痛速价比更高的时尚、更物美价廉的商品，GU是蛮契合这个趋向的。这一定是咱们一个新的创业期。”截至本年6月，GU正在中国内地商场的门店有5个，而其提出的标的是3至5年内门店数目增至50家。

　　正在此环境下，优衣库正在中国2023财年净增市廛数为35家、2022财年净增市廛数为50家，净增市廛数处于年年递减形态。2024财年第二季度优衣库以至涌现了净闭店的环境。2025财年后时尚，“净增市廛数或者数年内仍处于低位”。

　　无独有偶，平价速时尚品牌Zara目前正在华市廛已从顶峰时的180多家跌至87家。别的，同类品牌H&M也省略了100多家。正在2023年和2022年，两者区别合上了中国首店。

　　面临“平替”的挫折，优衣库一方面入手下手调动正在中国的开店计谋，从过去的体贴门店数目，到更体贴单店节余才干。本年3月14日，迅销CFO冈崎健暗示，2024财年，优衣库方案正在中国(搜罗港台地域)开设80家门店，同时合上50家门店。改日2到3年，迅销集团将合上亏折的优衣库门店。

　　另一方面，潘宁暗示公司方案加大电商参加，应用微信、抖音等社交电商平台，力争将电商发卖额占比晋升至30%。值得一提的是，鉴于优衣库伴计直播带货颇受接待，公司正起首培训约2000名员工参预直播发卖，进一步拓宽线上发卖渠道。

　　改日，优衣库能否正在“平替”随地的商场境况中重振旗饱，找回其正在中国商场的过去荣光，记者将接连体贴。

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