本篇讲演回头了2023年化妆品与黄金珠宝行业的线上发卖情景。化妆人品业正在阿里/抖音平台发卖分歧趋向延续，但均价慢慢亲密，个中高性价比、收效性的国产公多品牌依旧高增。黄金珠宝2023年因需求开释&产物时尚度晋升&金价上行等成分保护高景心胸，终端零售增加显着。保护行业“推选”评级。

　　（1）据魔镜/久谦平台统计，2023年阿里/抖音平台护肤行业GMV同比分裂-12%/+18%，整年分歧趋向延续。细分品类看，偏刚需的类目体现好于行业，如乳液面霜分裂-2%/+40%、洁面分裂-7%/+34%。（数据开头下同）

　　（2）国产公多价钱带产物体现最好，平台间发卖均价慢慢趋近。2023年阿里平台国产公多+17%、欧美公多+3%、日韩泰公多-7%，各国中高端、超高端价钱带品牌GMV均有显着消浸；抖音平台国产公多+60%、表资公多+49%，表资超高端受益于国际大牌不断入驻也依旧较高增速。比力平台间的发卖均价，抖音平台从50-100晋升至100-150元/件区间，亲密阿里平台通常月份发卖均价，平台间价钱差异显着收窄。

　　（3）高性价比、成效性国产物牌增速较速。据魔镜&久谦平台统计，2023年阿里平台可复美+245%、珀莱雅+42%，抖音平台韩束+278%、可复美+89%、丸美+79%、珀莱雅+73%等。欧美收效性品牌体现相对较好且价钱带更广，日韩品牌不断下滑。

　　（1）2023年阿里/抖音平台彩妆香水行业GMV同比分裂-6%/+90%半岛。细分品类看，底妆中的粉饼类目+9%/+165%、腮红+28%/+240%等体现更好。

　　（2）中端价钱带体现更优，高质地国产物牌增加显着。据魔镜平台时尚，2023年阿里平台国产中端-5%、表资中端-6%，公多及高端下滑幅度更大，估计首要系公多品牌多以低客单的唇部/眼部彩妆为主，而中端彩妆具备亲密护肤公多品的价钱上风，又更多布地势部底妆且重视质地，消费者转向更高质价比的选拔。品牌端，据魔镜&久谦平台统计，2023年恋火正在阿里/抖音平台GMV同比分裂+56%/+139%、毛戈平+43%/+79%、彩棠+57%/+124%，增加显着；表资品牌中，植村秀、NARS等中端彩妆师品牌体现更好。

　　黄金珠宝：黄金整年高景气，终端零售增加显着。2023年金银珠宝社零同比+13.3%，赶过7.2%的社零总额增速；线上阿里/抖音平台整年珠宝首饰行业GMV同比+15%/+208%，个中黄金首饰+41%/+161%，远好于其他细分品类。品牌端，据魔镜&久谦平台统计，无数头部黄金品牌增势优异，如中国黄金正在阿里/抖音平台GMV同比分裂+111%/+133%、菜百+42%/+428%、周大福+3%/+41%等。钻石品牌不断下滑。

　　投资倡议：化妆品：不断推选产物力强、定位精准、营销高效的龙头珀莱雅。黄金珠宝：推选品牌力强、渠道不断扩张、珍情人才饱动的老凤祥，以及全直营渠道、利润弹性显着的菜百股份。

　　危害提示：下游需求不足预期的危害，营销投放、新兴渠道拓展不足预期的危害，金价震荡的危害，行业比赛加剧的危害。

　　免责声明：本文实质与数据仅供参考，不组成投资倡议，应用前请核实。据此操作，危害自担。

　　如需转载请与《逐日经济消息》报社合系。未经《逐日经济消息》报社授权，厉禁转载或镜像，违者必究。

　　非常指引：假如咱们应用了您的图片，请作家与本站合系索取稿酬。如您不祈望作品展示正在本站，可合系咱们条件撤下您的作品。

　　商贸零售行业2023年12月社会零售品消费数据点评：12月社零同比增加7.4％半岛，任事消费与珠宝延续景气（申万宏源研报）

　　四川省人大常委会委员、农业乡下委主任委员杨秀彬：四川农业奈何由“大”到“强”

　　幼舅子涉嫌违法违法，全家人银行账户被冻结，“每天靠借钱艰巨过活”！表地公安局回应

　　网易游戏宣告寒假限玩报告：未成年人春节只可玩9幼时，一切假期合计16幼时

　　2月5日降准，翌日“限度”降息！央行行长宣布重磅利好，蚂蚁集团也收到一个大音问半岛轻工纺服行业从线上数据看可选时尚品类趋向（二）：化装品连续转向性价比高收效黄金珠宝连续高景气（招商证券研报）