半岛APP2023年装束行业并担心定。这一年，老牌疾时尚品牌美国衣饰的楼从年头卖到年尾，安宁鸟光环不再进入改变元年，H&M、ZARA迎闭店潮；这一年，蕉下、蕉内、波司登纷纷入局冲锋衣收割热度；这一年，天空人超7000元羽绒服被吐槽登上热搜、波司登过万元羽绒服更是被质疑不值高价。不管是疾时尚的凋谢，照样户表冲锋衣的风口，抑或是高价羽绒服的备受质疑，2023年装束行业正正在爆发转变，而这种转变也被以为是来日很长一段光阴装束行业的新风向。

　　美国衣饰可能算是一个代表性品牌，出售资产回血贯穿了美国衣饰的2023年。12月26日晚，美国衣饰卖出了其所持有的位于陕西省西安市的一间商铺。“放至公司全域营业成长，为供应链参加做滚动性资金企图，另通过盘活资产的办法继续压缩欠债。”是美国衣饰卖楼的原因。

　　据不齐备统计，正在2022年10月30日、12月26日、2023年6月19日、12月4日，美国衣饰别离出售了湖北省武汉市光谷全国城西班牙风情街1幢B单位的市廛、贵州省贵阳市中华中道145号市廛、辽宁省沈阳市安笑区太原街1号、1-1号市廛、四川省成都邑锦江区大科甲巷43号市廛等。

　　回血的同时美国衣饰也正在这一年连续止血。2023年上半年，美国衣饰闭上168家门店，缩减至899家。

　　也是正在这一年，美国衣饰先后创办两家直播电商公司，并将办公总部从上海迁入杭州测验构造电商直播带货营业。

　　美国衣饰闭联掌握人对北京商报记者表现，跟着美国营业成长无间落地，美特斯国威将用售卖市廛物业的资金，构造政策成长落地。将转换为现金流储蓄，用于全域营业成长放大所对应的供应链参加、临蓐参加的滚动性资金企图时尚，专一于更宽阔的成长机会，同时用资产变现的办法继续缩减欠债。

　　安宁鸟是另一番光景——从高光回归安定。遵照最新数据，2023年前三季度，安宁鸟营收下滑16.07%，净利润增加37.37%。掷开厉控扣头力度、用度参加的身分，安宁鸟曾经从当初的高增加阶段到而今增加放缓以至下滑的阶段。

　　2021年，安宁鸟打破百亿元营收大闭，一度站正在疾时尚链顶端，但当来到2023年前三季度营收只要52亿元确当口，安宁鸟的高光暗浊，疾时尚的高光也暗浊了。也恰是基于如此的暗浊，安宁鸟将这一年称为巨大结构改变之元年。这一年，安宁鸟深化安宁鸟品牌的团结化经管，厉肃管控新品折率，典范老品消化渠道，主动优化调动低效门店，继续推动库存经管等，以胀舞功绩的继续增加。

　　倘使说美国衣饰的自救、安宁鸟的增加放缓成为本土疾时尚凋谢的缩影，那么以H&M、ZARA等品牌走向的闭店潮则成为表资疾时尚凋谢的佐证。

　　2023年头，ZARA中国内地第一家门店南京西道店贴出闭店告诉；8月，ZARA闭上了汕头及粤东地域独一门店。遵照公然数据，截至2023年7月31日，Inditex环球门店数目为5745家，正在过去六个月内节减了70家，此中ZARA门店节减了46家。

　　2023年6月，H&M位于北京三里屯的旗舰店正式闭上。H&M方面此前就表现，2023年仍将连续市廛重筑和调动，集团盘算年度新开100家、闭上200家，净减100家控造门店。同样是正在这一年，ZARA的三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同时闭上天猫旗舰店，辞行了中国墟市。2022年尾，美国疾时尚品牌GAP中国营业被打包出售。

　　正在资深品牌经管专家、上海良栖品牌经管有限公司创始人程伟雄看来，近两年来，跟着本土品牌向一二线墟市成长，正在渠道、产物改进层面参加的加大，本土品牌与表资品牌的角逐博弈加大，表资品牌墟市份额受到肯定的压缩。

　　与疾时尚落幕酿成比较的是，也是正在这一年，户表风渐起，多装束企业入局分羹。

　　2023年，两度上市未果，不断多年亏本的蕉下开启品牌升级之道，以“轻量化户表”为主线，无间推出系列产物举办构造。5月，蕉下撮合周杰伦，推出繁多户表运动衣饰产物，如冲锋衣、户表靴、天目帐篷等，摇身一酿成为轻量化户表品牌。

　　闭于蕉下的这种转型又有多少含金量，业界见识纷歧。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表现，企业盘绕“防晒”这一效力定位，做成专业细分效力品牌，品类多样化，能确立专业形势，霸占用户心智；但同时，企业也面对提升其筹划收入、开辟新营业的题目。而蕉下向轻量化户表的转型，存正在肯定的题目。此次转型相当于品牌的二次定位，素来“蕉下”的品牌名与防晒这一效力能有用出现联念，但延展之后，定位转变随之带来更大的消费者训导题目。其次，固然轻量化户表的人群与企业素来倾向人群有肯定重合，然而涉及的品类、运用场景等与素来的品类差异很大，这关于企业来说筹划难度增添，买卖本钱也会随之增添。

　　“蕉下更多的是线高超量营销，仰仗明星、告白加持得到较大的销量。但从悠久来看，蕉下的低迷曾经闪现出来，倘使念要进一步成长半岛APP官网，研发的参加必弗成少，加倍是构造轻量化户表产物。”程伟雄填充道。

　　这一年，户表风口已成，没有人不念正在这风口收割一波流量。据中国纺织品贸易协会户表用品分会统计，2022年中国户表用人品业墟市范畴1971亿元，估计2025年将增至2400亿元。2023年1—8月，京东平台冲锋衣累计销量同比增加140%,累计发售额同比增加157%。

　　同样是正在这一年，蕉内推出全新品类单品“氧气冲锋衣”。以体感科学为中央主见，科技赋能产物，从平素通勤至户表找寻，授予防风、防雨、防污且透气的适意体验。

　　有时之间瑜伽服发迹的Lululemon、安踏、李宁等品牌纷纷推出我方的冲锋衣产物，进入赛道分羹。

　　户表风带起来的不单是冲锋衣，另有滑雪服等品类。据清晰，波司登本年的新品重要即是盘绕“登峰、极寒、泡芙、高端户表以及滑雪”五个品类成立；其品牌升级的“滑雪3.0”系列半岛APP官网，特意推出了归纳滑雪效力性与生计时尚气概的滑雪服。

　　蕉下也正在今冬推出了“轻量滑雪服套装”入局滑雪赛道。12月初，疾时尚品牌ZARA通告推出滑雪系列产物，这是其初度正在中国大陆墟市发售滑雪运动产物，正在墟市上得到了不幼的体贴。

　　程伟雄看来，像ZARA等非专业滑雪品牌，此番构造滑雪等户表赛道，也许并不是真念做何等专业的滑雪产物，无非是借帮大热滑雪场景，推出少少初学级的滑雪穿搭、搭配产物。可滑雪可平素，兼具时尚和运动气概。何况从订价来看，属于斗劲普通化的定位，行动时尚与运动的联结，厉肃意思上来说ZARA是遵照滑雪场景做的一个品类延长，关于时尚品牌来说，是可能胀舞品牌增加的延长。

　　2023年，“高价”成为热搜榜常有线月，SKYPEOPLE天空人的一款羽绒服售价高达7200元的闭联线亿多网友围观商讨。固然官方关于高价做出了“从第一天咱们就念用‘科技公司基因’联结最好的原料，做一个对标顶级羽绒服品牌的好产物。当然，好产物足斤足两时尚，不会太省钱”的回应，并没有取缔消费者关于高价的质疑。

　　近两年半岛APP官网，国产羽绒服价值无间上涨，此中波司登推出超万元羽绒服，鸭鸭、雅鹿等都推轶群款超千元羽绒服。这些高价羽绒服反复被消费者吐槽。价值虚高、质价不符、不配等音响四起，“千元内买不起一个像样的羽绒服”更是成为越来越多消费者无奈的讥笑。

　　对此，波司登闭联掌握人对北京商报记者表现，为了更好地满意消费者多元的消费需求，波司登对完全产物举办了时尚效力品德升级，但主销款价值带持平于客岁，带给用户更超值的体验。波司登适应消费趋向，做好了波司登产物价值带更宽的构造，比方，推出高端改进产物以满意中高端消费者需求，同时，厚实千元以下价值带产物线等，通过价值带组合政策满意分别层级墟市消费者的分别需求。集团子品牌雪中飞定位于普惠高性价比羽绒服，与主品牌波司登酿成分歧化构造。

　　正在程伟雄看来，这几年，国货羽绒服的溢价空间慢慢攀升，可能贯通。由于基于面辅料原原料、加工、流传流量等的本钱正在无间提拔，倘使品牌还停止正在低端价值带博弈，那昭着没有来日，做品牌自己就意味着溢价，但也需求同时谨慎担保质地以及肯定的性价比。中国羽绒服品牌要向中高端化成长真正需求的是正在品牌力、产物力、办事力方面精进。当下国内用户墟市南北极分裂急急，羽绒服企业需求平均消费升级和消费降级博弈加剧的墟市近况，不行纯真探求范畴化和毛利最大化，需求效力价值高、性价比更高的商品价钱展现。

　　波司登闭联掌握人表现，中国羽绒服消费墟市阅历了几十年的成长，是角逐较为充盈的行业，正正在慢慢迈向高质地成长的新阶段。波司登会通过品牌的升级、产物的改进、形式的改进、数字技艺的改进等，来继续厚实墟市的产物需要，为消费者供应更高品德的产物和办事体验。

　　正在户表运动范畴，越来越多的品牌卷向高科技。譬如鼻祖鸟冲锋衣面料大局部采用GORE-TEX面料；凯笑石、萨洛蒙、BURTON等品牌正在这些年都陆连绵续拿到了GORE-TEX的授权；安踏品牌冲锋衣系列过程107道工序；北面冲锋衣采用自研DryVent科技面料。（北京商报 ）半岛APP官网2023打扮行业环节词：疾时尚不疾高售价博弈高性价比